基于信息源可信性模型的名人廣告效果影響因素研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩89頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

1、激烈的全球競爭,大眾傳媒手段的不斷發(fā)展,使得名人廣告日益成為商家在廣告大戰(zhàn)中的新寵??茖W地使用形象代言人可以使產品或品牌迅速贏得消費者的認同,進入市場,引起廣泛關注。而同時,名人廣告背后也蘊藏著巨大風險。代言人選擇不合理、明星的負面報道,都有可能使企業(yè)無法收回廣告宣傳上的投資,甚至賠得血本無歸。近年來,報刊、雜志、書籍、廣播、電視、網絡等傳播媒介的發(fā)展,使得名人廣告得以全方位的出現在大眾的日常生活。在這樣一個信息爆炸的時代,科學地選擇形

2、象代言人具有很強的理論與實踐意義。 本文首先從名人廣告源可信度的相關模型、理論與假說開始,對廣告效果的衡量方式,以及產品卷入度及其與廣告效果的關系方面的研究進行了系統(tǒng)的回顧,從而初步形成了基于信息源可信性模型的本文的研究模型和假設。其次,根據訪談與預調查的結果對已有量表進行修正,從而形成中國文化背景下產品卷入度的測量量表。再次,在大規(guī)模問卷調查的基礎上,以SPSS作為分析工具,對名人廣告源可信度、廣告效果,以及消費者產品卷入度的

3、因子結構進行了實證檢驗,并首次深入分析名人廣告源可信度與消費者廣告態(tài)度的關系,這種關系在不同卷入度情況下有何區(qū)別。最后指出本文的研究結論與研究展望。 與前人研究相比,本文主要得出以下結論: 1.驗證了已有的名人廣告源可信度在中國文化背景下的五因子結構。 2.驗證了名人道德聲譽通過可信賴性的完全中介作用對廣告態(tài)度產生影響。 3.驗證了廣告態(tài)度通過品牌態(tài)度的部分中介作用對購買傾向產生影響。 4.通過回

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論