論基于打造文化軟實(shí)力的文化營(yíng)銷.pdf

1、導(dǎo)論部分：從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最新形勢(shì)出發(fā)提出現(xiàn)代企業(yè)打造文化軟實(shí)力的迫切需要，把打造文化軟實(shí)力和文化營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)，指出文化營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)打造文化軟實(shí)力的重要意義，從而提出本文的論題，即以打造企業(yè)文化軟實(shí)力為目標(biāo)探討文化營(yíng)銷。綜述了國(guó)內(nèi)外對(duì)這一論題的研究現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，指出理論研究的必要性和現(xiàn)實(shí)意義，并介紹了本文的研究方法和論文構(gòu)架。 第一部分：梳理國(guó)外文化營(yíng)銷理論的發(fā)展歷程，重點(diǎn)介紹了80年代初期企業(yè)文化理論對(duì)文化營(yíng)銷理論形成的歷史意義

2、，指出文化營(yíng)銷理論是市場(chǎng)營(yíng)銷理論發(fā)展的必然趨勢(shì)?；仡櫸幕癄I(yíng)銷理論在國(guó)內(nèi)的形成和發(fā)展經(jīng)過(guò)，指出當(dāng)前國(guó)內(nèi)理論界對(duì)文化營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)存在偏差，論述以打造文化軟實(shí)力為目的研究文化營(yíng)銷的必要性。 第二部分：重點(diǎn)分析文化營(yíng)銷的理論依據(jù)，以馬克思關(guān)于生產(chǎn)與消費(fèi)互動(dòng)理論為基礎(chǔ)，指出作為生產(chǎn)主體的企業(yè)，通過(guò)實(shí)施文化營(yíng)銷不僅把自己的價(jià)值觀念傳遞給消費(fèi)者，而且也引導(dǎo)和創(chuàng)造著消費(fèi)者的價(jià)值觀念，從而促進(jìn)消費(fèi)者的價(jià)值觀念的提升和發(fā)展；又對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的歷史演變

3、作了進(jìn)一步梳理，從營(yíng)銷觀念的沿革指出文化營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷觀念發(fā)展的最新趨勢(shì)；接著從企業(yè)文化理論出發(fā)，指出打造文化軟實(shí)力需要從塑造企業(yè)文化的高度實(shí)施文化營(yíng)銷。在此基礎(chǔ)上，論述了文化營(yíng)銷的規(guī)律和必須堅(jiān)持的基本原則。 第三部分：論述文化營(yíng)銷的實(shí)施策略。首先是提煉企業(yè)的核心價(jià)值觀，具體分為篩選、提煉、構(gòu)建三個(gè)步驟；其次再根據(jù)企業(yè)的核心價(jià)值觀演繹出企業(yè)的營(yíng)銷理念：再次是運(yùn)用各種措施把確立的營(yíng)銷理念落實(shí)到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)；最后論述文化營(yíng)

4、銷的傳播措施。 第四部分：分析當(dāng)前我國(guó)文化營(yíng)銷實(shí)踐中存在的盲區(qū)和誤區(qū)。指出最大的盲區(qū)是忽視了企業(yè)文化層次的文化營(yíng)銷，只是把文化營(yíng)銷作為一種營(yíng)銷手段和營(yíng)銷活動(dòng)，而沒(méi)有把文化營(yíng)銷看作是一種先進(jìn)的營(yíng)銷觀念，提出克服這些盲區(qū)和誤區(qū)的主要措施是著眼于企業(yè)文化建設(shè)，塑造先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)文化營(yíng)銷走上正確的道路，以文化營(yíng)銷打造文化軟實(shí)力，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 結(jié)語(yǔ)部分：總結(jié)全文的主要內(nèi)容和基本觀點(diǎn)，提出文化營(yíng)銷在

5、本質(zhì)上是一種打造和傳播企業(yè)文化軟實(shí)力的營(yíng)銷觀念，文化營(yíng)銷的基礎(chǔ)是企業(yè)文化建設(shè)，通過(guò)建設(shè)優(yōu)秀的企業(yè)文化，將企業(yè)的文化理念滲透進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)，體現(xiàn)在企業(yè)提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)中，使文化營(yíng)銷的過(guò)程成為營(yíng)銷企業(yè)文化的過(guò)程。通過(guò)實(shí)施文化營(yíng)銷，企業(yè)倡導(dǎo)的文化理念隨著企業(yè)及其員工的行為和企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)由企業(yè)內(nèi)部傳播到社會(huì)各處，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同和接受企業(yè)倡導(dǎo)的文化理念，從而使企業(yè)文化與社會(huì)文化和諧對(duì)接，推進(jìn)企業(yè)文化與社會(huì)文化共同發(fā)展。