美團(tuán)外賣平臺(tái)廣告設(shè)計(jì)方案

1、美團(tuán)外賣平臺(tái)美團(tuán)外賣平臺(tái)廣告設(shè)計(jì)方案廣告設(shè)計(jì)方案一、廣告環(huán)境分析一、廣告環(huán)境分析（一）、企業(yè)環(huán)境分析（一）、企業(yè)環(huán)境分析1.企業(yè)簡(jiǎn)述企業(yè)簡(jiǎn)述美團(tuán)外賣是美團(tuán)網(wǎng)旗下的網(wǎng)上訂餐平臺(tái)，2010年3月4日?qǐng)F(tuán)購(gòu)網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)于北京成立。2013年美團(tuán)網(wǎng)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)上進(jìn)行了品牌延伸，采用O2O結(jié)合的方式，形成了美團(tuán)外賣。美團(tuán)外賣的創(chuàng)始人是王興，王興也是校內(nèi)網(wǎng)（已經(jīng)更名為人人網(wǎng)）、海內(nèi)網(wǎng)、飯否網(wǎng)創(chuàng)始人。王興1997年被保送到清華大學(xué)電子工程系無線電專業(yè)

2、，畢業(yè)后拿到全額獎(jiǎng)學(xué)金赴美求學(xué)，就讀于美國(guó)特拉華大學(xué)，師從第一位獲得MIT計(jì)算機(jī)學(xué)博士學(xué)位的大陸學(xué)者高光榮。美團(tuán)網(wǎng)成立于2010年，其經(jīng)營(yíng)范圍是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，其宗旨是為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)最值得信賴的商家，同時(shí)讓消費(fèi)者享受超低折扣的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。上線以來，發(fā)展迅速，和拉手網(wǎng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，成為國(guó)內(nèi)主要的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)址的代表。美團(tuán)外賣成立初期，主要以地?cái)倿橹?，深入客戶所在的區(qū)域，采取“補(bǔ)差價(jià)”的模式吸引了商家及消費(fèi)者的目光?，F(xiàn)已覆蓋北京、上海、廣州、天津、西

3、安、沈陽、廈門、寧波、武漢、昆明等305個(gè)城市。美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文曾介紹，美團(tuán)料包”、“美團(tuán)外賣為商家提供平臺(tái)和技術(shù)支持”等等。另外美團(tuán)外賣采取的拉式促銷策劃，通過創(chuàng)意新、高投入、大規(guī)模的廣告轟炸來達(dá)到由下至上，層層拉動(dòng)以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣的目標(biāo)，也是其成功的一個(gè)因素。在美團(tuán)外賣剛推出的投入期內(nèi)，借此達(dá)到先聲奪人，快速占領(lǐng)市場(chǎng)的初期目的，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，吸引更多人來嘗試并成為其忠實(shí)客戶。美團(tuán)外賣在市場(chǎng)營(yíng)銷策略中從洞察消費(fèi)者心理需求、利用自

4、己的品牌效應(yīng)和消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度、把握出場(chǎng)的時(shí)機(jī)、采用適度地削價(jià)促銷、互利共贏地廣告模式、良好的策劃方案等多個(gè)方面緊緊把握住，整體規(guī)劃，使得美團(tuán)外賣成為市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。2.產(chǎn)品情況分析產(chǎn)品情況分析美團(tuán)外賣是一家專業(yè)提供外賣服務(wù)的網(wǎng)上訂餐平臺(tái)。美團(tuán)外賣為顧客精心挑選眾多優(yōu)質(zhì)外賣商家，提供快速、便捷的線上訂外賣服務(wù)并且美團(tuán)外賣十分重視客戶的反饋信息。美團(tuán)外賣作為美團(tuán)公司新推出的外賣應(yīng)用，受到美團(tuán)公司的極大重視，給予了大量資源的支持，擁有強(qiáng)大的