“門戶化”壟斷時(shí)期中國企業(yè)第三方電子商務(wù)涉入的發(fā)展和狀態(tài).pdf

1、第三方電子商務(wù)平臺(tái)一出現(xiàn),市場(chǎng)營銷者們就不可避免的要面對(duì)這一新的營銷溝通現(xiàn)實(shí),然而在同樣的技術(shù)環(huán)境下,中美第三方平臺(tái)卻呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢(shì),在中國,第三方平臺(tái)并不是企業(yè)通往顧客的主流渠道,涉入第三方電子商務(wù)的企業(yè)大多淺嘗輒止,并且僅僅局限在某些特定的行業(yè)領(lǐng)域;反觀美國市場(chǎng),第三方平臺(tái)卻充滿生機(jī)和活力,涉獵的企業(yè),無論從范圍還是程度上來說同中國市場(chǎng)都有著天壤之別。本文就以中國互聯(lián)網(wǎng)“門戶化”壟斷時(shí)期企業(yè)第三方電子商務(wù)涉入的發(fā)展和狀態(tài)為研究

2、對(duì)象,同時(shí)將中美兩國的情況進(jìn)行對(duì)比,企圖尋找到這現(xiàn)象背后的原因。
　　究其原因無非是技術(shù)的施展與制度有著天然的關(guān)聯(lián)性,發(fā)展中國家雖然有著技術(shù)模仿的優(yōu)勢(shì),但技術(shù)與制度不匹配的情況時(shí)有發(fā)展。中國這種后起的信息化進(jìn)程將直接導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)普及率低,就造就了低齡化、低學(xué)歷、低收入的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)。他們占據(jù)了中國網(wǎng)民的絕大多數(shù),但其消費(fèi)動(dòng)力和購買力都嚴(yán)重不足,對(duì)在線市場(chǎng)的貢獻(xiàn)可謂功薄蟬翼,因此即便第三方平臺(tái)技術(shù)已經(jīng)趨于成熟,但對(duì)企業(yè)的吸引力仍然十分有