大學與城市形象傳播研究.pdf

1、作為城市形象的一張“名片”，大學對城市的發(fā)展有著重要的意義，對城市文化品位的提升與城市形象的塑造起到一定的積極作用。一所擁有較高知名度和美譽度的大學必然具有良好的大學品牌形象，而社會公眾對一所大學的認可是學校品牌效應產(chǎn)生的結果。每一座城市都有一所或多所傳播知識、進行科學研究、服務社會的大學，而那些具有一定品牌影響力的大學在某些方面能夠起到傳播城市形象的作用，人們透過良好的大學形象能夠感受到學校所在城市的形象，因此社會公眾對大學品牌的選擇

2、也間接地反映了他們對大學所在城市的一種認可，這種認可有利于城市整體形象的傳播。城市形象傳播不能僅僅依賴政府、戶外廣告、電視廣告等這些外在的宣傳手段，而應該把握城市形象的內(nèi)涵，對城市形象建構中的文化因素進行探討，把城市內(nèi)具有一定影響力的大學作為一種資源，把大學文化作為城市對外宣傳的賣點，把城市里具有一定特色和一定知名度的大學開發(fā)出來，利用大學品牌的傳播效應傳播城市形象。
　　 本文試圖挖掘大學與城市形象之間的結點，把大學與城市形象

3、聯(lián)系起來，探討城市形象傳播問題。在論題的論讓過欄中，首先分析了大學在城市形象建設中所發(fā)揮的積極作用。然后對大學與城市形象的傳播進行研究，提出把大學作為城市形象的新名片，利用城市中的具有一定知名度的大學的形象來傳播城市的整體形象；把大學品牌作為城市形象傳播的法寶，塑造城市品牌形象；同時，開發(fā)大學旅游資源，打造響亮的大學旅游品牌，提升城市旅游形象。最后指出現(xiàn)實社會中利用大學提升城市形象的可行性和必要性，以及大學與城市政府雙方在城市形象建設的