中川機場營銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、作為民航運輸系統(tǒng)的起迄點，機場是確保民航系統(tǒng)有效運轉的重要載體，在重大活動及突發(fā)事件緊急運輸中發(fā)揮著重要作用，是一個城市乃至地區(qū)的窗口和門戶，在提升現(xiàn)代城市核心競爭力，全方位促進區(qū)域對外開放方面具有無可替代的作用。在如今交通運輸高速的發(fā)展，機場面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是行業(yè)內部，高速公路、高速鐵路都是強有力的競爭者，如何才能抓緊客戶，保證自身競爭力呢？答案是尋求機場營銷的策略和方式，全面進入市場化競爭當中，不斷壯大自身提高市場競爭力。
　

2、　中川國際機場位于甘肅省省會蘭州市蘭州新區(qū)中川鎮(zhèn)，飛行區(qū)等級為4E，是甘肅省內唯一區(qū)域干線機場，對甘肅乃至整個西北地區(qū)航空運輸?shù)陌l(fā)展影響重大。筆者根據(jù)自身的工作實踐和經(jīng)驗，通過分析現(xiàn)有的學術研究成果，對蘭州中川國際機場（以下簡稱中川機場）市場營銷策略進行研究，對其做了宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、內部環(huán)境的環(huán)境分析，并分別通過利用PEST、波特五力、SWOT分析工具對中川機場環(huán)境分析做了評價，最后根據(jù)評價結果結合中場機場現(xiàn)狀選擇中川機場營銷策略目