論中國電視娛樂節(jié)目品牌創(chuàng)建.pdf

1、商品經(jīng)濟背景下，電視娛樂節(jié)目作為大眾日常消費的文化產(chǎn)品已成興盛之勢。各電視臺爭相比拼，打造出多元化的節(jié)目樣態(tài)，但真正創(chuàng)出品牌的屈指可數(shù)。這使中國電視娛樂節(jié)目呈現(xiàn)出一盤散沙、忙亂無序的不良局面，制約了我國電視娛樂節(jié)目市場的良性發(fā)展。論文圍繞“中國電視娛樂節(jié)目品牌創(chuàng)建”這一問題進行思考分析，共分為三個部分:
　　第一部分概述電視娛樂節(jié)目的定義，在前人研究的基礎上將電視娛樂節(jié)目的內(nèi)涵界定為:“一種以創(chuàng)造快樂為目的，能夠讓觀眾參與其中，通

2、過對節(jié)目趣味性、游戲性、開放性、真實性、文化性和美感等特征的心理體驗，最終達到身心愉悅、精神享受效果的電視情景模式?！边M而梳理了中國電視娛樂節(jié)目的演變軌跡，將中國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展概括為電視娛樂節(jié)目的發(fā)端、“趣味性”呈現(xiàn)、“娛樂精神”形成、“益智博彩類”新活力、“真人秀”新局面五個階段。
　　第二部分明確了電視娛樂節(jié)目品牌的內(nèi)涵及品牌建設的重要性。認為電視娛樂節(jié)目作為一種文化商品只有創(chuàng)建品牌，才能不斷增加盈利和實現(xiàn)社會效益。論文在

3、對品牌內(nèi)涵及重要性分析的基礎上，結(jié)合節(jié)目個案認為:文化品味不高、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、功利化傾向明顯、主持人整體水平不高和價值觀引導的功能失衡是目前電視娛樂節(jié)目存在的突出問題，這些問題的存在制約著中國電視娛樂節(jié)目的品牌創(chuàng)建和健康發(fā)展。
　　第三部分重點探討我國電視娛樂節(jié)目品牌創(chuàng)建的思路和具體對策。認為制約中國電視娛樂節(jié)目品牌創(chuàng)建的核心難點在于:缺乏文化內(nèi)涵與審美內(nèi)蘊。實施品牌戰(zhàn)略就要從制約節(jié)目發(fā)展的核心入手，打造精品化內(nèi)容，完善品牌化包

4、裝，前者是品牌建設的保證，后者是品牌知名度與美譽度的對外呈現(xiàn)形式。具體而言，有四種品牌創(chuàng)建的策略。一是內(nèi)核先行策略。高品質(zhì)的電視娛樂節(jié)目應當以娛樂精神和文化內(nèi)涵與審美內(nèi)蘊共同作為內(nèi)核支撐，外在形式的建構(gòu)需要優(yōu)先打牢內(nèi)核根基。二是定位策略。通過借鑒營銷學理論中的定位理論，結(jié)合娛樂節(jié)目的商品特殊性分別從受眾定位、功能定位、特色定位三個角度進行分析，從而為我國電視娛樂節(jié)目的良性發(fā)展指明方向。三是精品化策略。針對我國電視娛樂節(jié)目文化內(nèi)涵缺失與審