重慶市形象建構(gòu)的新媒體策略——手機(jī)電視傳播策略.pdf

1、重慶市自直轄以來(lái)，城市文化建設(shè)受到了前所未有的重視。同時(shí)，在2011年10月15日北京召開的中國(guó)共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會(huì)第六次全體會(huì)議中也明確提出了“深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題”。聯(lián)系黨的“十二五”規(guī)劃中發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)的要求，筆者認(rèn)為，政府正在努力尋求新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、努力將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入政府公共投資項(xiàng)目。對(duì)于新興的媒體產(chǎn)業(yè)，這是一個(gè)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。而在眾多新媒體形式中，手機(jī)媒介近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛

2、，其中“手機(jī)電視”領(lǐng)域的開發(fā)并不完善，卻有著潛在的傳播影響力。結(jié)合重慶市建設(shè)文化強(qiáng)市的努力，筆者從傳播學(xué)科學(xué)理論演繹出發(fā)，找出以手機(jī)電視建設(shè)重慶城市形象的媒體策略與手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。期望本文能引起政府對(duì)手機(jī)電視媒介的重視，以利用手機(jī)電視建設(shè)文化強(qiáng)市為目的，同時(shí)促進(jìn)手機(jī)電視媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　本文第一章介紹了研究背景、研究目的與意義、研究方法及內(nèi)容結(jié)構(gòu)；第二章概述了國(guó)內(nèi)外對(duì)手機(jī)電視媒介相關(guān)的理論及實(shí)證研究；第三章利用政府近兩年出

3、臺(tái)的對(duì)于新媒體及文化產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)扶植政策，加之重慶市構(gòu)建城市形象的傳播理論，說(shuō)明啟用新型媒體及傳播策略的必要性；第四章將手機(jī)電視作為重慶形象建設(shè)的新媒體渠道，簡(jiǎn)要介紹了它的概念和在重慶的發(fā)展現(xiàn)狀，著重說(shuō)明在新的媒體網(wǎng)絡(luò)和多媒體終端發(fā)展形式下，“裂變式傳播”可成為手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳播方式；第五章以手機(jī)電視媒介發(fā)展作為構(gòu)建重慶城市形象的傳播工具、裂變式傳播作為手機(jī)電視的傳播方式，對(duì)其可行性和具體傳播策略進(jìn)行研究及推論；第六章展望了手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)