對下一代廣播電視網(NGB)的傳播學解讀.pdf

1、為進一步加強廣電行業(yè)在新媒體時代的競爭力、整合傳統(tǒng)技術部門的創(chuàng)新能力，迎合三網融合的大勢所趨，廣電行業(yè)正全力推進下一代廣播電視網(NGB)的建設。NGB對三網融合及傳播業(yè)都有著重要的意義，已經引起學界的多方關注，本文側重從傳播學的角度對NGB進行研究。
　　 本文綜合梳理了NGB的基本涵義及特征，結合分析了傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨的困局及與電信IPTV博弈，分析了NGB的行業(yè)環(huán)境；從傳播學角度出發(fā)，根據香農韋弗模式對NGB的渠道、硬件、

2、軟件等產業(yè)鏈要素進行分析，并根據統(tǒng)計數據和試驗區(qū)典型案例，對NGB傳播受眾、傳播內容、盈利模式及傳播效果的產業(yè)變革進行了研究。
　　 本文認為，NGB把平面媒體、網絡媒體、各種新聞媒體的信息集成匯聚到廣電網絡上，展示了一個媒介融合的全新時代。不僅會使受眾顯現(xiàn)大規(guī)模、個性化、互動性的特點，傳播內容也將出現(xiàn)多維、多類的特征。并且利于沖破單一廣告贏利模式，重新布局新一代電視的盈利模式?？偠灾?，NGB將在一定程度上改變傳統(tǒng)電視被動單一