基于受眾環(huán)境變化的廣播媒體品牌研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、近年來(lái)，廣播媒介的發(fā)展受到電視媒體和其他新興媒體的強(qiáng)烈沖擊。廣播的受眾基礎(chǔ)也遭到質(zhì)疑，電視媒體的普及使得電視媒體在全國(guó)性上取代了廣播媒體，而網(wǎng)絡(luò)等新媒體又在個(gè)性方面略勝一籌。廣播媒體應(yīng)該如何發(fā)展成為了擺在廣播人面前的一個(gè)難題。 本文從廣播媒體的特點(diǎn)入手，闡述了廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并從時(shí)代要求、媒介競(jìng)爭(zhēng)、傳播方式、經(jīng)營(yíng)觀念以及受眾心理等多個(gè)方面闡明廣播節(jié)目品牌化的重要性與必要性。通過分析，得出廣播品牌化的關(guān)鍵還是受眾環(huán)境。

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