電視頻道形象策劃的CIS戰(zhàn)略及執(zhí)行研究.pdf

1、企業(yè)形象識(shí)別體系（即CIS），是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，為了彰顯企業(yè)特色，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地而采用的企業(yè)整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)。隨著世界媒體的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，CIS也開始進(jìn)入媒體市場(chǎng)。尤其是在作為主流媒體的電視行業(yè)，CIS已經(jīng)成為區(qū)別他人、突出自我、打造品牌的有效手段。中國(guó)電視媒體行業(yè)雖然起步較晚，發(fā)展時(shí)間較短，但是近年來在世界電視媒體發(fā)展的潮流和趨勢(shì)的引導(dǎo)下，也開始了快速的發(fā)展。同時(shí)，經(jīng)過不斷的探索和努力，CIS的導(dǎo)入和運(yùn)用在范圍上不

2、斷拓展，在功能和領(lǐng)域上也不斷完善。但由于受到各種傳統(tǒng)因素的制約，加之發(fā)展時(shí)間短，認(rèn)識(shí)水平不高，中國(guó)電視媒體CIS的發(fā)展與世界先進(jìn)電視媒體CIS的整體水平還有一定的差距。但是發(fā)展水平低正是未來要迎頭趕上的動(dòng)力源泉，發(fā)展有差距正是未來上升的潛力空間所在。目前，中國(guó)電視媒體CIS的導(dǎo)入和運(yùn)用已經(jīng)取得了非常不錯(cuò)的成效和進(jìn)步，相信假以時(shí)日，中國(guó)電視媒體在CIS的認(rèn)知、導(dǎo)入、應(yīng)用和傳播等方面都會(huì)位列世界先進(jìn)水平行列。
　　本文通過追溯CIS的

3、發(fā)展歷程，研究CIS進(jìn)入電視媒體行業(yè)后對(duì)該領(lǐng)域的發(fā)展和影響，分析中國(guó)電視媒體CIS導(dǎo)入、應(yīng)用和傳播的流程，探討中國(guó)電視媒體CIS未來的發(fā)展方向，以及結(jié)合本人多年工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)嘗試對(duì)本地電視媒體進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到了解CIS和中國(guó)電視CIS發(fā)展現(xiàn)狀的目的，并最終實(shí)現(xiàn)對(duì)電視媒體CIS整體策劃、應(yīng)用流程、傳播渠道和傳播技巧等多方面的全面認(rèn)知。同時(shí)作為媒體從業(yè)者，為今后在工作實(shí)踐中更好地將CIS科學(xué)、規(guī)范地應(yīng)用于電視媒體提供指導(dǎo)，在提升所在媒體的受