徐州廣播電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)中心有線數(shù)字電視營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、數(shù)字電視技術(shù)的出現(xiàn)，引起了世界范圍內(nèi)的高度重視，它已經(jīng)被各國(guó)政府視為信息時(shí)代的一項(xiàng)“戰(zhàn)略技術(shù)”。2003年我國(guó)制定了有線電視數(shù)字化時(shí)間表，開(kāi)始全面推廣有線數(shù)字電視，并按東部、中部、西部三個(gè)區(qū)域推進(jìn)。然而計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下形成的廣電體制，面對(duì)市場(chǎng)顯得力不從心，2005年全國(guó)有線數(shù)字電視用戶(hù)與制定的市場(chǎng)目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)，徐州市更落后于全國(guó)，至今沒(méi)有數(shù)字電視用戶(hù)，制定有線數(shù)字電視營(yíng)銷(xiāo)策略顯得非常必要。本文以徐州廣播電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)中心有線數(shù)字電視營(yíng)銷(xiāo)作為研究對(duì)

2、象。在系統(tǒng)論述營(yíng)銷(xiāo)理論及有線數(shù)字電視的有關(guān)概念后，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中心有線數(shù)字電視營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的分析，得出網(wǎng)絡(luò)中心有線數(shù)字電視營(yíng)銷(xiāo)面臨的機(jī)遇和威脅、內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；根據(jù)對(duì)潛在用戶(hù)的市場(chǎng)調(diào)查和分析，制定出有線數(shù)字電視營(yíng)銷(xiāo)策略，主要包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌營(yíng)銷(xiāo)組成的產(chǎn)品策略，滲透定價(jià)和折扣定價(jià)等價(jià)格策略，以及采取廣告、公關(guān)等多種促銷(xiāo)策略；最后針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略和有關(guān)分析，提出網(wǎng)絡(luò)中心應(yīng)建立有效的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)等具體實(shí)施建議。本文的研究