武漢市籃球消費(fèi)現(xiàn)狀與對策研究.pdf

1、本文通過對國內(nèi)外籃球消費(fèi)的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行概述，結(jié)合武漢市經(jīng)濟(jì)增長速度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和優(yōu)越的人文、地理?xiàng)l件，以及武漢市深厚的籃球文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)，預(yù)測武漢市籃球消費(fèi)市場的發(fā)展前景良好。 本文首先對籃球消費(fèi)的概念進(jìn)行定義，然后按滿足消費(fèi)者不同需求將籃球消費(fèi)分為實(shí)物型、觀賞型、信息型和參與型四大類，并進(jìn)一步闡述籃球消費(fèi)的特點(diǎn)與效益。其次，對回收的調(diào)查問卷運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS11.0進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)，并依據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析武漢市籃球消費(fèi)水平、籃球消

2、費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀和影響武漢市居民籃球消費(fèi)行為的因素。再次，通過分析得出相關(guān)結(jié)論，并預(yù)測武漢市籃球消費(fèi)需求的增長趨勢。最后，針對武漢市籃球運(yùn)動的開展、消費(fèi)狀況及所存在的問題，結(jié)合國內(nèi)外開展籃球運(yùn)動的成功案例，提出具體建議和舉措。本研究的主體部分為以下四個方面： (1)武漢市籃球消費(fèi)水平現(xiàn)狀調(diào)查。從實(shí)物型、觀賞型、信息型、參與型，籃球消費(fèi)量，月支出幾項(xiàng)指標(biāo)評價(jià)武漢市籃球消費(fèi)水平現(xiàn)狀。 (2)武漢市籃球消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀調(diào)查。分為籃球消費(fèi)

3、主體結(jié)構(gòu)和籃球消費(fèi)客體結(jié)構(gòu)兩部分。 (3)影響武漢市居民籃球消費(fèi)行為的因素。從主觀積極、客觀積極、主觀消極和客觀消極四個方面分別分析影響武漢市居民參與籃球消費(fèi)的因素。 (4)預(yù)測武漢市籃球消費(fèi)需求的增長趨勢。研究結(jié)果表明武漢市籃球消費(fèi)需求增長的主要原因有以下幾方面：武漢市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，居民收入的提高，現(xiàn)代生活方式的改變，籃球市場的拓展。 (5)對策研究。在對武漢市籃球消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合對武漢市消費(fèi)需求