簡介：2019屆高三地理上學期第二次調(diào)研試卷含答案屆高三地理上學期第二次調(diào)研試卷含答案地理試題讀我國某山自然帶示意圖1完成第1～3題。1該山最可能是我國A昆侖山B天山C祁連山D阿爾泰山2影響該山南坡缺失云杉林的主要因素是A地形B熱量C水分D土壤3該山區(qū)牧民在高山草甸放牧的主要季節(jié)是A春季B夏季C秋季D冬季被稱為高速公路“流動殺手”的團霧，大多是由于局部區(qū)域近地面空氣輻射降溫而形成的濃霧，具有突發(fā)性、局地性、尺度小、濃度大的特征。江蘇省近年來由團霧引起的高速公路交通事故比例高達18左右。下圖是滬寧高速示意圖。完成45題。4一天當中，團霧的多發(fā)時段往往是A0～6時B6～12時C12～18時D18～24時5團霧多出現(xiàn)在高速公路上的主要原因是8全覆膜大小壟溝播種技術，主要是改造了農(nóng)作物生長的A光照條件B熱量條件C水份條件D土壤條件9頂凌覆膜是于早春土壤表土層解凍15CM，日均氣溫5℃以上時整地起壟覆膜，可有效解決旱作區(qū)春旱問題。以下年降雨量地區(qū)適合頂凌覆膜的是A50250MMB250450MMC450650MMD650850MM下圖“氣溫、降水量、蒸發(fā)量、植物生長量四要素隨緯度分布變化示意圖4”，據(jù)圖回答10～11題。10圖中代號與各要素對應正確的是A①蒸發(fā)量B②氣溫C③降水

簡介：2019屆高三地理上學期第一次月考試題含答案屆高三地理上學期第一次月考試題含答案本試題卷分選擇題和非選擇題兩部分，滿分L00分，考試時間90分鐘。一、選擇題（本大題共25題，每小題2分，共50分。每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，不選、多選、錯選均不得分）2022年，我國將部署、運營整個星座，構(gòu)建156顆衛(wèi)星組成的天基寬帶互聯(lián)網(wǎng)，形成以低軌寬帶通信為主，并具備導航增強、實時遙感支持能力的通信、導航、遙感綜合信息系統(tǒng)。完成12題。1156顆衛(wèi)星所在在最低層級的天體系統(tǒng)是（）A太陽系B銀河系C地月系D其他行星系2其功能之一是滿足無人汽車駕駛、無人機管控、精準農(nóng)業(yè)、工程機械市場的發(fā)展需求，這一功能所應用的地理信息技術是（）ARSBVRCGISDGPS3天體物理學博士瓦倫蒂娜扎爾科夫教授推論，2030年后太陽活動應該是大幅度減少，可能出現(xiàn)一個太陽活動極小期。那么地球?qū)ⅲǎ┑?題圖6下列關于“炸彈旋風”的說法正確的是（）A“炸彈旋風”是在冷氣團跟暖氣團相遇的時候形成B“炸彈旋風”的成因是熱力因素C“炸彈旋風”導致美國東部氣壓下降、氣溫升高，伴隨暴雨、大風D“炸彈旋風”水平方向氣流呈順時針輻合運動7“炸彈旋風”后美國紐約州一條河出現(xiàn)“冰塞”現(xiàn)象三小時內(nèi)，冰凍的河水迅速膨脹、上升，隨后爆裂成大量冰塊，水位回落。冰塞是指封凍冰層下面的河道，被冰花和碎冰臨時阻塞的現(xiàn)象。下列說法正確的是（）A因春季回溫，上游河水融化，出現(xiàn)冰塞現(xiàn)象B由于炸彈旋風，紐約州溫度迅速下降，導致冰塞C此次冰塞引發(fā)洪水，淹沒沿岸低地和農(nóng)田D此類現(xiàn)象易出現(xiàn)于我國的長江、黃河、黑龍江讀北京城市空間擴張示意圖，完成89題。

簡介：12013年普通高等學校招生全國統(tǒng)一考試（大綱卷）文科綜合地理第I卷（選擇題共44分）本卷共11小題，每小題4分，共44分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。圖1示意某跨國公司的制造企業(yè)和研發(fā)中心在中國的分布。讀圖1，完成1～2題?！瘛瘛瘛瘛瘛瘛瘛瘛瘛瘛瘛駡D例圖例●制造企業(yè)★研發(fā)中心★北京★上海圖1●南海諸島1該公司在中國多地投資建制造企業(yè)主要是為了A擴大市場份額B分散投資風險C建立營銷網(wǎng)絡D利用廉價原料【答案】1A【試題立意】該題考查的是工業(yè)中的區(qū)位選擇，以調(diào)動知識分析地理問題立意。試題難易度中等。【解題思路】中國人口眾多，經(jīng)濟快速增長，市場廣闊。該跨國公司在中國各地區(qū)建制造企業(yè)，如東北長春，華南深圳，西北酒泉等，主要是為了擴大市場份額。A選項是正確的。分散投資風險主要是通過通過多樣化的投資來分散和降低風險，而該圖只是地域上的分散，況且在西部經(jīng)濟相對落后地區(qū)也有分布。B選項是錯誤的。營銷網(wǎng)絡主要建立在人口較多的大城市的基礎上且分布相對分散。C選項是錯誤的。圖中制造企業(yè)在東部的大城市也有分布，經(jīng)濟較發(fā)達的大城市原料比較少。D選項是錯誤的。2該公司研發(fā)中心選擇考慮的首要因素是A交通B人才C市場D資金【答案】2B【試題立意】該題考查的是工業(yè)區(qū)位中的導向型工業(yè)。試題難易度中等偏易。3差大，質(zhì)量優(yōu)于海南西瓜。海南距離全國大部分地區(qū)市場距離較遠，運輸費用較高，競爭力較弱。D選項是正確的?！疽族e點撥】58月是農(nóng)忙時節(jié)，可能誤認為瓜農(nóng)先回溫州干農(nóng)活后再來海南種瓜。這種想法是錯誤的。瓜農(nóng)的主要工作是種瓜，58月僅幾個月的時間匆忙趕回溫州耕地、種瓜、賣瓜是不符合常理的。赤潮是某些浮游生物暴發(fā)性繁殖引起水色異常和水質(zhì)惡化的現(xiàn)象。赤潮的出現(xiàn)和人類活動排放的污染物有關。據(jù)此完成7～9題。7引發(fā)赤潮的污染物主要為A重金屬鹽B氮、磷營養(yǎng)物C固體廢棄物D泄露的石油7、【答案】B【試題立意】主要考查環(huán)境污染中的水體污染問題和解讀文字信息的能力。試題難易度中等偏易。【解題思路】解讀信息，浮游生物的爆發(fā)性繁殖和生長是赤潮發(fā)生的原因，而浮游生物的生長需要營養(yǎng)物質(zhì)，四個選項中只有B選項的內(nèi)容是營養(yǎng)物。溶解在水中的氮、磷等物質(zhì)過多導致水體富營養(yǎng)化，浮游生物瘋狂生長，形成赤潮。B選項是正確的。重金屬鹽毒性高，可能會導致浮游生物死亡。A選項是錯誤的。固體廢棄物沒有溶解在水中，浮游生物不能直接吸收。C選項是錯誤的。泄露的石油會形成油膜，隔絕空氣中的氧氣，導致水體缺氧，不利于浮游生物生長。D選項是錯誤的。8赤潮暴發(fā)的海域一般A水溫偏高、風力偏大B水溫偏低、風力偏大C水溫偏高、風力偏小D水溫偏低、風力偏小【答案】8C【試題立意】主要考查的是水體條件對赤潮的影響。試題難易度中等。【解題思路】水溫高，浮游生物生長活躍；風力小，水體運動緩慢，不利于污染物擴散，污染物濃度高為浮游生物的生長提供了有利條件。C選項是正確的。9赤潮多發(fā)的海域位于A赤道附近B大洋中部C中、低緯近海D高緯近海【答案】9C【試題立意】試題難易度中等。【解題思路】解讀信息赤潮的出現(xiàn)和人類活動排放的污染物有關。中低緯度近海地區(qū)水溫較高，且人口稠密，工業(yè)比較發(fā)達，排放的污染物多。為浮游生物生長提供了營養(yǎng)物質(zhì)。C選項是正確的。赤道地區(qū)雖然水溫高，風力小，但人口少，排放的污染物少。A選項是錯誤的。大洋中部受人類污染少、高緯近海水溫低，均不利于浮游生物生長。B、D選項是錯誤的。某種生物的種密度指單位面積該種生物的個體數(shù)量。圖2為北美洲部分地區(qū)某種動物的種密度等值線圖。據(jù)此完成10～11題。

簡介：陜西歷史博物館的名字里為什么不帶“省”全國各省的省級博物館，名稱里都帶“省”字，例如湖南省博物館、山西省博物館、遼寧省博物館，而坐落在陜西省會西安的陜西歷史博物館，名稱里卻不帶“省”字，這又是什么原因原因很簡單，陜西歷史博物館成立之初，就被認定為國家級博物館，而不是省級，名稱再冠以“省”，自然不合適。作為一個國家級博物館，陜歷博到底好在哪里陜歷博于1991年落成開放，是中國第一座大型現(xiàn)代化國家級博物館，也是國內(nèi)四大博物館之一。1996年，國家文物局曾組織專家對館藏文物進行評鑒定級，最終有762件（組）文物被評定為一級文物，其中18件為國寶級文物。目前的陜西歷史博物館主體建筑由中國工程院院士、著名建筑設計師張錦秋女士設計，仿照了唐代的建筑風格，融合了民族傳統(tǒng)和地方特色，氣勢雄渾莊重。博物館主要有三個展廳第一展廳主要展示了115萬年前的先民遺存，西周遺存和秦人及秦代歷史；第二展廳主要展示漢代文化以及魏晉南北朝民族宗教融合階段歷史；第三展廳則是介紹隋唐盛世和唐以后的文物。進行全方位展示解析，總內(nèi)容超過了2000萬字。不僅如此，基于臻品炫融媒體平臺的二維碼信息是根據(jù)最新考古學、歷史學等資料隨時更新的，不會有內(nèi)容過時、不準確的問題。游客參觀陜西歷史博物館前，閱讀這本書，可以更好地了解陜西歷史博物館，做好參觀計劃，做到有目的地看，有收獲地看，這樣才能真正明白陜西歷史博物館作為一個國家級博物館，好在哪里。

簡介：給一個熱愛陜西歷史文化的小朋友的贈言5月19日，本人和同事參加了由西安市文化和旅游局、曲江新區(qū)管理委員會聯(lián)合主辦的“2019中國旅游日”西安市主會場宣傳活動，在曲江開元廣場的會場申請了一個展位，向廣大游客和市民朋友推介我們的中國歷史密碼一書。為了體現(xiàn)活動的惠民特點，本次準備了一個抽獎轉(zhuǎn)盤，獎項有購物減10元、中國歷史密碼減20元、明信片減10元等。活動開始不久，一個小朋友來到展位前，看年齡應該是在上小學。他翻看了一陣中國歷史密碼，然后小心翼翼問我們，是否可以轉(zhuǎn)一下轉(zhuǎn)盤。在得到肯定答復后，他小心撥了一圈，轉(zhuǎn)到了購物減10元的格子，他猶豫了一下，說再考慮考慮，轉(zhuǎn)身跑開了。過了一會兒他又來了，想再轉(zhuǎn)一下，又轉(zhuǎn)了一個明信片減10元，他有些失望。我看他確實對書很感興趣，就破例讓他再轉(zhuǎn)一圈，心想無論轉(zhuǎn)到哪格，給他減免20就行了。結(jié)果他這一次剛好轉(zhuǎn)到了減免20元一格他很高興地用微信付了款，拿到書跑開了。作為文博書籍的展銷人員，我們很高興能有這樣的小讀者，這意味著年輕人群體甚至是少年兒童也對中國歷史、文化充滿著興趣，也說明做一本有深度的文博書籍是有意義的。以史為鑒，可以知興衰，以物為證，可以辯史實。中國歷史密碼遴選出了陜西歷史博物館及陜西境內(nèi)代表性、典型性的精華文物遺跡，通過這些文物來訴說歷史、人文、科技、經(jīng)濟、技術發(fā)展，“讓文物說話，把歷史智慧告訴人們”。我們想對這個小朋友說的話，中國歷史密碼其實都替我們說了一，希望你在拿著手機的時候，不要只用它玩游戲，這本書除了紙本上的說明文字，大部分文物都附帶有二維碼，里面蘊藏著更加豐富的文物故事信息，超過了2000萬字，每天讀一點，天長日久會大有收獲；二，這本書對許多生僻詞匯進行了讀音標注和意義注釋，希望你在讀歷史的時候也多學一些生字，豐富漢語言知識；三，祝愿你能通過中國歷史密碼真正了解陜西，熱愛上中國歷史文化，并將這種熱愛傳播給更多人

簡介：點擊查看更多現(xiàn)代財務會計的基本特征——歷史信息與預期信息并重精彩內(nèi)容。

簡介：VALUEENGINEERINGVALUEENGINEERINGVALUEENGINEERING0引言上古時期延續(xù)至近代以來，我國人民以極其堅韌的精神和聰明才智改善豐富著自身的物質(zhì)生活，從原始的物品交換到后來用貨幣買賣商品、在買與賣的環(huán)節(jié)中產(chǎn)生出了大量的服務于商品買賣的圖形廣告，并且其構(gòu)思創(chuàng)意和制作方式給現(xiàn)代的我們也帶來了跨時空的啟示。1商業(yè)與商業(yè)圖形廣告自從商族人的祖先們把牛馬等牲畜訓練的既能馱貨物又能拉車，駕著牛車沿著黃河北岸到各諸侯國去做買賣之后，“商人”一詞就成為從事這類行業(yè)人的代名詞，這一行業(yè)就被人們稱之為“商業(yè)”。商朝的商業(yè)十分繁榮，有“商葩翼翼，四方之極”之稱。易大有記敘有“大車以載，利有攸往”。經(jīng)商奴隸主貴族驅(qū)使商業(yè)奴隸駕車行船，來往于各地區(qū)之間從事販運貿(mào)易1。對于商朝人的這些特點，在商王朝滅亡后周王朝治理其遺民時，還有“其藝黍稷，奔走厥考厥長，肇牽車牛，遠服賈，用孝養(yǎng)厥父母。”的記載，意即要他們展示所長、繼承祖業(yè)之意。商民善于經(jīng)商，他們將大千世界擁有的光、色、空間、形態(tài)、構(gòu)造、律動等各種構(gòu)造法式靈活應用于貨物選擇、結(jié)合到銷售等環(huán)節(jié)和過程中，他們將其理解的視覺設計應用于貨物流通環(huán)節(jié)與促銷過程中并取得很好的效果。諸如殷墟出土文物中的渤海土鯨魚骨、咸水貝、綠松石；長江地區(qū)的陶器；南方的象牙、龜殼；新疆的玉石等，這些或神秘、或精美、或?qū)嵱玫漠敃r商品來到這里，反映了人們當時對于圖與形的精神需求與物質(zhì)需求之時代選擇。或許這也就是商業(yè)與商業(yè)圖形廣告在商業(yè)產(chǎn)品流通最早的完美結(jié)合，盡管一些結(jié)合略顯牽強、但其對于繁榮當時的物質(zhì)生活中的開創(chuàng)精神還是值得肯定與繼承。2商業(yè)圖形廣告的歷史沿革我國歷史中各個朝代為促進物質(zhì)交流、改善他們的生活，使用圖形廣告較為普遍。周禮地官司市記載有“以陳肆辨物而平市”的內(nèi)容，意思是根據(jù)商品的差別分類放置以便購買者比較選擇?！瓣惢痦椖课寄蠋煼秾W院科研項目，項目編號10YKZ001；陜西省教育廳專項科學研究項目，編號2010JK095。作者簡介楊明彥（1975），男，陜西咸陽人，先后畢業(yè)于西安美術學院、陜西師范大學美術學院，碩士研究生學歷，現(xiàn)任教于渭南師范學院傳媒工程系，職稱助教，研究方向為數(shù)字化藝術設計應用與教育研究。探究商業(yè)圖形廣告的歷史沿革EXPLATIONONHISTYOFBUSINESSGRAPHICSADVERTISING楊明彥YANGMINGYAN（渭南師范學院，渭南714000）（WEINANTEACHERSUNIVERSITY，WEINAN714000，CHINA）摘要文章以我國商業(yè)發(fā)展的歷史角度對商業(yè)圖形廣告進行了縱向分析，從其對促進當時經(jīng)濟發(fā)展的作用展開表述與討論，在分析、了解其設計實踐時的技術手段及藝術思維方式的過程中探究商業(yè)圖形廣告的歷史沿革。ABSTRACTTHISPAPERCONDUCTEDLONGITUDINALANALYSISOFBUSINESSGRAPHICSADVERTISINGFROMTHEPERSPECTIVEOFTHEHISTYOFCHINASCOMMERCIALDEVELOPMENTBASEDONITSPROMOTIONOFCOMMERCIALDEVELOPMENTATTHATTIMEEXPLEDTHEHISTYOFBUSINESSGRAPHICSADVERTISINGTHROUGHANALYZINGUNDERSTINGITSTECHNICALMEANSMODEOFARTTHINKINGOFDESIGNPRACTICE關鍵詞商業(yè)；商業(yè)圖形廣告；歷史沿革；設計實踐KEYWDSBUSINESSBUSINESSGRAPHICSADVERTISINGHISTYDESIGNPRACTICE中圖分類號F76文獻標識碼A文章編號10064311（2011）08018502MAO）和CP2ZRCL2（CDTMA）催化劑催化乙烯聚合。聚合物的活性由高到低依次為ΑCD，ΓCD，ΒCD。23杯芳烴載體表面金屬有機化合物杯芳烴是一類由苯酚單元通過亞甲基在酚羥基鄰位連接而構(gòu)成的環(huán)狀低聚物。杯芳烴的上緣是疏水的烷基基團，和苯環(huán)一起構(gòu)成疏水性杯狀空腔，下緣是整齊排列的親水性酚羥基。具有環(huán)糊精和冠醚二者之長，幾乎可以看做是二者的結(jié)合體，故被稱為繼環(huán)糊精和冠醚之后的第三代超分子化學的代表。FLIANI8等報道了一系列鋯的杯芳烴金屬有機化合物的合成方法。3有機無機復合載體表面金屬有機化合物王文欽9將苯乙烯丙烯酰胺共聚物（PSAM）負載到SIO2上，得到PSAMSIO2復合載體，該載體負載茂金屬催化劑進行乙烯聚合，證明催化劑的活性較高，并可有效的控制聚合物的形態(tài)。4存在問題及前景金屬有機化合物形成載體催化劑后，其化學組成和結(jié)構(gòu)變得復雜，有關載體型表面金屬有機化合物催化劑的機理、結(jié)構(gòu)、活性中心等存在諸多問題。有機化合物載體和無機化合物載體種類也很少，應用催化反應也有一定的局限性，因此研究新型載體，探索提高負載型催化劑的性能、活性和選擇性，是值得探索的課題。隨著深入的研究，結(jié)構(gòu)清楚，催化機理明確，活性高、性能好的新型載體表面金屬有機化合物的催化劑涌現(xiàn)而出。參考文獻1王緒緒，傅賢智MCM41表面羥基與四新戊基鋯的反應J物理化學學報，2001，17（2）1651682MJEZEQUEL，JMBASSET，ETALSUPPTEDMETALLOCENECATALYSTSBYSURFACEGANOMETALLICCHEMISTRYSYNTHESISACTERIZATION，REACTIVITYINETHYLENEPOLYMERIZATIONOFOXIDESUPPTEDMONOBISCYCLOPENTADIENYLZIRCONIUMALKYLCOMPLEXESESTABLISHMENTOFSTRUCTUREREACTIVITYRELATIONSHIPSJJOURNALOFTHEAMERICANSOCIETY2001，123（15）352035403MADACHI，JMBASSET，ETALSURFACEGANOMETALLICCHEMISTRYOFTINGRAFTINGREACTIONSONHIGHLYDEHYDROXYLATEDSILICAJCHEMISTRYLETTERS，1996，25（3）2212224NMILLOT，JMBASSET，ETALSYNTHESISACTERIZATION，ACTIVITYIHYLENEPOLYMERIZATIONOFSILICASUPPTEDCATIONICCYCLOPENTADIENYLZIRCONIUMCOMPLEXESJJOURNALOFTHEAMERICANSOCIETY，2006，128（29）936193705李現(xiàn)忠，李勇球型氯化鎂負載型單茂鈦催化乙烯與1己烯共聚J石油化工，2007，36（10）101610206BDIDILLON，JMBASSET，ETALSURFACEGANOMETALLICCHEMISTRYONMETALSEVIDENCEFANEWSURFACEGANOMETALLICMATERIAL，RHSN（NC4H9）SIO2，OBTAINEDBYCONTROLLEDHYDROGENOLYSISOFSN（NC4H9）4ONARHSIO2CATALYSTJJOURNALOFTHEAMERICANSOCIETY，1993，115（21）938093887HNISHIDA，KSOGA，ETALPOLYSTYRENESUPPTEDMETALLOCENECATALYSTSFOLEFINPOLYMERIZATIONSJMACROMOLECLARRAPIDCOMMUNICATION，1995，16（11）8218238SEGIANNINIL，CROZZOLI，ETALTHEGANOMETALLICCHEMISTRYOFZIRCONIUMONANOXOSURFACEPROVIDEDBYPTERTBUTYLCALIX4ARENEJANGEWETCHEMIEINTERNATIONEDITIONINENGLISH，1996，35（1）85879王文欽，王立負載型烯烴聚合催化劑合成的新方法J化學學報，2002，60（1）18991908185價值工程價值工程價值工程肆辨物”就是相當于現(xiàn)在的立體POP商業(yè)廣告。商業(yè)的繁榮與圖形廣告的廣泛活動密切相關，春秋戰(zhàn)國時韓非子難一講述的自相矛盾的故事，人們在學習文章時只注意到了其語言的矛盾性，但從實物推銷廣告的角度來看，其人展示商品實物優(yōu)點以刺激人們的購買欲，在營銷方式上是較為成功的，只需將所賣商品在不同時間與地點銷售即可。在春秋戰(zhàn)國以后的時期，這種直接推銷式的廣告行為比較普遍，我們可以有選擇的借鑒其廣告行為。秦漢時期，農(nóng)業(yè)發(fā)達、商業(yè)興盛，特別重要的是秦朝政府為商業(yè)提供了正式的場所“初行為市”。云夢秦簡秦律金布律規(guī)定由買及買（賣）也，各嬰其賈（價）。小物不能各一錢者，勿嬰。2“嬰”意思是“懸掛”即以圖或文進行明碼標價的廣告。漢代的圖形廣告也屢見不鮮，據(jù)后漢書費長房中說“市中有老翁賣藥，懸一壺于肆頭”，就是用葫蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸壺”給人以非常醒目的視覺效果，用現(xiàn)代話說，就是“招牌廣告”。隋唐時期，社會較為安定、商業(yè)得到空前繁榮，相關行業(yè)用于物品流通的圖形廣告也較為風行。唐代王建詩句“夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛”就是揚州城的市井圖畫，其中“夜市千燈”就類似于現(xiàn)今商家的戶外廣告燈籠、燈箱廣告。唐語林記載“江淮賈人，有積米以待踴貴。畫圖為人，持米一斗，貨錢一千，以懸于市”其中用圖畫表示斗米一千錢，就是典型的商業(yè)圖形廣告。唐代的商鋪酒家還有一種較為流行的圖形廣告形式酒旗，酒店開設在固定場所，為了招徠顧客，拋出一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。由于唐時詩人多好酒，故此在詩中多有體現(xiàn)，李中江邊吟“閃閃酒簾招醉客，深深綠樹隱啼鶯?！?；杜牧有“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風?！钡仍娋涠家娮C了酒旗對于經(jīng)營酒類買賣的普遍性。此外，酒旗還有傳遞信息的作用，有酒賣，便高懸酒旗；無酒可售，就收下酒旗。酒旗廣告這種可以反復使用的特點較類似于現(xiàn)今的“易拉寶”廣告形式。宋朝時，人口增長、居住與商業(yè)區(qū)交融，各類商業(yè)行業(yè)有400種以上之多。商家們?yōu)榱双@取較好的經(jīng)濟利益促使著各行業(yè)間的競爭日益激烈，廣告宣傳的力度已然成為能否讓自己獲得優(yōu)勢的重要砝碼。如，一般“酒肆門首，排設杈子及梔子燈等”高檔酒店多為裝飾豪華的酒樓，如汴京的酒店，“門首皆縛彩樓歡門”；“彩樓相對，繡旆相招，掩翳天日”。利用視覺圖形杈子、梔子燈、縛彩樓、掛各種標示，商家們以此作為攬客的視覺噱頭。此外，宋代人已將印刷術用于制作圖形廣告，如上海博物館收藏的一件宋代針鋪印刷廣告的銅板，銅版中間刻著白兔拿著鐵杵搗藥，白兔頭上的銅字刻的是招牌“濟南劉家功夫針鋪”字樣，白兔兩邊刻著“認門前白兔兒為記”，所繪圖案就是商標?？梢妶D形廣告對于促進市場進一步繁榮的作用不可小覷。商業(yè)圖形廣告這種形式在宋時得到眾多行業(yè)的普遍使用，足見是社會化生產(chǎn)實踐需要的選擇。元代的大都城，即今天的北京，是北方最大的商業(yè)中心，另外諸如元大都、杭州等城市的商業(yè)也較為繁榮，因商業(yè)而進行的視覺廣告業(yè)也得到了發(fā)展。1985年10月，考古人員在湖南省沅陵縣雙橋發(fā)掘出一座元代夫婦合葬墓。在女棺的隨葬品中發(fā)現(xiàn)了兩張商品包裝紙。中國文物專家曹硯農(nóng)說，沅陵元墓出土的商品包裝紙將包裝、廣告、商標融為一體，已經(jīng)具備了現(xiàn)代廣告闡述商品性能、識別商標圖案、宣傳商店名稱以及刺激購買欲望等基本特征。更令人稱奇的是，紙質(zhì)包裝廣告上還有可視同防偽標記的朱印。文中還有“請認紅字門首高牌為記”這樣典型的廣告用語。據(jù)此他認為，這是中國目前發(fā)現(xiàn)的最早的紙質(zhì)包裝廣告，也可能是世界上最早的紙質(zhì)包裝廣告。3這件圖文結(jié)合的廣告包裝紙據(jù)考證是為一家油漆顏料店印制的。對于普通商品的銷售，店家已有了現(xiàn)代的商品說明、即自我說明的物品性能介紹和品牌意識，可見圖形印刷廣告也較流行。另外，各行業(yè)也常用勞作的日常工具圖案來代表其行業(yè)，如析津志輯佚記載“有穩(wěn)婆收生之家，門首以大紅紙糊篾框大鞋一雙為記獸醫(yī)之家，門首地位上以大木刻作壺瓶狀”等，這些圖形作為行業(yè)標志代表也得到了元代乃至現(xiàn)今人們的認可。明代印刷工藝的發(fā)展流行也為圖形廣告的制作提供了一定的技術支持，主要利用的是雕版印刷工藝，對于此技，魯迅先生曾說“木刻的圖畫，原是中國早先就有的東西我們至今還能夠看見實物。而且由此明白它本來就是大眾的，也就是‘俗’的。”大眾的、“俗”的就是指人民群眾所喜愛的，這也正雕印在明朝得到發(fā)展的原因。印制的廣告有弘治戊午年（1498）刊印的書籍奇妙全相西廂記的書尾即刊有出版商金臺岳家書鋪的廣告文字“本坊謹依經(jīng)書重寫繪圖，參訂編次大字本，唱與圖合，使寓于客邸，行于舟中，閑游坐客，得此一覽始終，歌唱了然，爽人心意?！?除了雕版印制圖形廣告外，承繼前朝的店鋪招牌、招幌、招貼也在明朝繼續(xù)流行。偶爾要賣物品的人也會以插草標來告訴別人所賣之物，如水滸傳中第七回“見一條大漢手里拿著一口寶刀，插著棵草標兒，立在街上，口里自言自語說道‘不遇識者，屈沉了我這口寶刀。’”更有每逢遭遇天災人禍后，一些人家給小孩子頭上插根草就表示要賣掉孩子。無論是哪種形式進行的買賣行為，明代的圖形廣告其指代意義表述都很明確。清代工商業(yè)到乾隆年間達到了鼎盛，其人口的增加為消費提供了市場，清史紀錄1841年全國人口超過了四億，大量的消費群帶動了生產(chǎn)的興盛。這個時期商家們除沿襲前人的廣告宣傳外，還建立起了對自我商品品牌保護意識。如例，在清道光年間發(fā)展起來的揚州“謝馥春”香粉，生意興隆，名曰“五桶為記”，由于假冒者較多，為杜絕假冒而狀告賣贗品者，致使縣府下令別家禁用“五桶”商標。由此可知，清代圖形廣告不僅在傳播商品信息的同時又具有商品防偽的作用。另外還有一種在清代較為流行的用來印刷圖案的技術即木版年畫。木板年畫取材印制極為廣泛主要有茶食雜貨店包裝上的裝潢畫，如茶食、水果盒或簍上的禮紙、爆竹外面的包紙、中秋節(jié)斗香上的花旗、婚嫁用的喜幡，無不貼有精美的圖畫，有的刻戲文，有的刻圖案，成為豐富人們物質(zhì)和精神生活的裝潢藝術，足見藝人們的匠心，其周密的考慮已反映出一種優(yōu)秀的設計意識。5至此，對于清代以前的商業(yè)圖形廣告有了一個簡單的了解，盡管我們只是探究了其中很小的一部分，相較于勞動人民在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造的浩瀚視覺廣告而言是只是冰山一角，但從這些圖形廣告的個例中可知，人們的物質(zhì)生活中隨時和圖形在發(fā)生著聯(lián)系，在接受著其傳遞的信息中生活著。3結(jié)語商業(yè)圖形廣告主要有兩方面的功能一是認知功能，是指以主動的形式向市場傳遞商品或服務等信息，包括文字、色彩、圖像、質(zhì)感等特征；二是心理功能，指從受眾的認知心理活動來激發(fā)人們的感情，使其對產(chǎn)品或服務等的視覺宣傳產(chǎn)生觸動，包括感覺、知覺、思維、情緒等內(nèi)容。廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，就有了為其廣告的圖形，究其實質(zhì)就是讓人們對新的商品或服務等加強了解，通過文字、圖形、色彩產(chǎn)生視覺導向，最終以消費的方式來接受。人們在生活消費的同時又在不斷發(fā)明創(chuàng)造著新的消費品及消費活動，并且將新的消費品及消費活動從少數(shù)人消費變?yōu)榇蟊娤M，此推廣過程必然使得為商品流通所設計的圖形廣告作品進入到了人們的視野。這在前人的商業(yè)圖形廣告作品中隨處可現(xiàn)從洞穴壁畫到招貼和戶外廣告；從彩陶紋飾、宗教壁畫飾樣到包裝裝潢；從畫像磚、畫像石刻、繩穿竹簡到書籍裝幀等，無一不體現(xiàn)出設計者的智慧借鑒和藝術結(jié)合的綜合審美能力。在此我們了解學習古人商業(yè)圖形廣告的形式不是為了單純復古，更不是原樣照搬其廣告方式，而是要在總結(jié)的基礎上找到現(xiàn)代商業(yè)設計可借鑒的素材及創(chuàng)作靈感繼而豐富從業(yè)者的設計思路。參考文獻1余鑫炎中國商業(yè)史M北京中國商業(yè)出版社，1987232云夢秦簡研究M北京中國書局出版社，1981373深圳商報中國發(fā)現(xiàn)世界上最早的紙質(zhì)包裝廣告J20014劉家林新編中外廣告通史M廣州暨南大學出版社，20001175蘆影平面設計藝術M北京中國人民大學出版社，2005252186

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簡介：XINWENAIHAOZHE20082上半月新聞愛好者同名刊物現(xiàn)代廣告中國廣告協(xié)會主辦月刊北京市宣武區(qū)廣安門外大街248號100055廣告的功能是指廣告的基本效能是廣告以其所傳播的內(nèi)容對所傳播的對象和社會環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。在不同的經(jīng)濟社會發(fā)展階段廣告被賦予了不同的功能。本文借助于企業(yè)營銷觀念的變遷遵循廣告理論發(fā)展的歷史脈絡考察廣告功能的歷史演進。企業(yè)導向階段傳播的一元功能企業(yè)導向階段的營銷觀念一切以企業(yè)為中心包括生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷觀念。生產(chǎn)觀念是以生產(chǎn)者為中心的企業(yè)經(jīng)營思想認為消費者會接受任何買得到、買得起的產(chǎn)品。因此經(jīng)營者主要注意力集中在追求生產(chǎn)率和建立廣闊的銷售網(wǎng)絡上。產(chǎn)品觀念是以產(chǎn)品為中心的企業(yè)經(jīng)營指導思想認為產(chǎn)品是最重要的因素消費者總是喜歡質(zhì)量最優(yōu)、性能最好的產(chǎn)品。在這種觀念的指導下企業(yè)往往把注意力放在產(chǎn)品的精心制作上根本不去考慮市場上的消費者是否真正接受這種產(chǎn)品。推銷觀念是以銷售為中心的企業(yè)經(jīng)營指導思想認為消費者通常有購買遲鈍或抗拒購買的表現(xiàn)如果聽其自然消費者不會購買本企業(yè)太多的產(chǎn)品。因此企業(yè)必須大力開展推銷和促銷活動刺激消費者購買。廣告理論醞釀于生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念時期成長于推銷觀念時期1900年美國學者哈洛蓋爾在多年廣泛調(diào)查研究的基礎上寫成廣告心理學一書1901年美國西北大學校長、心理學家瓦爾特狄爾斯科特在芝加哥的一次集會上首次提出要把廣告活動和廣告工作的實踐發(fā)展成為科學1903年他寫成廣告原理一書書中首次提出了科學廣告的一般原則第一次把廣告當作一種學術理論來探討。1905年約翰肯尼迪為廣告下了“印在紙上的推銷術”的不朽定義。1908年斯科特又編撰出版了廣告心理學一書。在1902年～1905年美國的加州大學、密西根大學等高校開始講授有關廣告方面的課程。所有這些努力為廣告學的建立奠定了基礎。1923年霍普金斯科學的廣告一書出版對廣告科學化產(chǎn)生了巨大影響。1926年美國成立了“全美市場學與廣告學教師協(xié)會”對廣告學開展了更加廣泛深入的探討和研究并寫出了一批廣告學的教材和書籍。隨后英國、法國、日本等經(jīng)濟發(fā)達的國家也相繼開展了廣告學的研究。自20世紀20年代開始許多廣告人也開始對自己的從業(yè)經(jīng)驗進行總結(jié)構(gòu)建了眾多流派的廣告理論如拉斯克爾的“硬性推銷理論”、羅必凱的“軟性銷售理論”。廣告功能是伴隨著廣告的產(chǎn)生而顯現(xiàn)的。從遠古時期開始廣告就一直在自我摸索尋找規(guī)律。經(jīng)過最初自發(fā)的叫賣廣告到以印刷報紙為標志的近代廣告的發(fā)展近代廣告媒介、廣告公司、廣告教育和管理開始成熟這一系列漫長的過程終于出現(xiàn)了富有指導意義的廣告理論使現(xiàn)代廣告步入了理性的經(jīng)濟時代。盡管廣告的早期歷史不詳?shù)珡膹V告詞源上仍然可以追溯其最初的功能。據(jù)考證英文廣告一詞源于拉丁語“ADVERTURE”意思是“我大喊大叫”約在1300年～1475年中古英語時代出現(xiàn)了“ADVERTISE”一詞最初含義僅是“某一個人在注意某一件事”后來延伸為“使某件事為大眾所知悉”或“使某人注意到某件事”。17世紀中后期英國開始了大規(guī)模的商業(yè)活動這一詞得以流行約在18世紀初廣告真正與商業(yè)活動聯(lián)系在一起原來帶有靜止意義的ADVERTISE被人們賦予了現(xiàn)代意義轉(zhuǎn)化為有活動色彩的“ADVERTISING”廣告已不單指某一個廣告其更多的是指一系列的廣告活動?？梢娙祟愖畛醯膹V告活動由于生產(chǎn)力還相對落后經(jīng)濟不夠發(fā)達廣告基本是以簡單告白為主的廣告著眼于商品信息的傳遞其功能單一僅僅限于傳播信息。20世紀初伴隨著大規(guī)模生產(chǎn)的興起廣告在經(jīng)濟社會中的地位被正式確立并逐漸迎來了自己的黃金時代。但在生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念時期企業(yè)的主要精力還是著眼于生產(chǎn)以向社會提供價廉物美的產(chǎn)品為己任廣告也僅僅起著傳遞信息的作用誠如當年福特所說的“不管顧客需要什么樣的汽車我只有一種黑色的”。在求大于供的市場背景下廣告?zhèn)鬟f商品情報仍然承擔著商品信息告知的使命。消費者導向階段傳播、營銷相統(tǒng)一的二元功能消費者導向階段的核心營銷觀念是市場營銷觀念認為要達到企業(yè)目標關鍵在于斷定目標市場的需要并且比競爭者更有效地滿足顧客的需求被公認為是現(xiàn)代市場營銷學的“第一次革命”。這一“革命”要求企業(yè)把市場在生產(chǎn)中的位置顛倒過來過去市場是生產(chǎn)過程的終點而現(xiàn)在市場則成為生產(chǎn)過程的起點過去是“以產(chǎn)定銷”而現(xiàn)在是“以銷定產(chǎn)”過去高壓式的“硬賣”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在誘發(fā)式的“軟賣”。整個營銷活動建立在如何滿足消費者需要的基礎上。以市場為出發(fā)點、以顧客為中心、整合營銷、盈利性是市場營銷觀念的四大支柱。消費者導向階段是廣告理論的成熟時期。20世紀40年代羅瑟瑞夫斯提出了“獨特的銷售說辭”理論在這個被稱作“產(chǎn)品至上”的時代曾經(jīng)一度執(zhí)掌了廣告理論的牛耳。隨后形象時代到來大衛(wèi)奧格威、李奧貝納、韋伯揚、威廉伯恩巴克等這些來自廣告行業(yè)一線的廣告大師結(jié)合各自多年豐富的廣告實踐以各種方式夯實了廣告理論大廈。大衛(wèi)奧格威創(chuàng)立了品牌形象理論李奧貝納建立和發(fā)展了“芝加哥廣告學派”韋伯揚貢獻了廣告創(chuàng)意“組合說”威廉伯恩巴克的廣告理論被總結(jié)為ROI論這些理論不僅在廣告實踐領域產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益也作為現(xiàn)代廣告理論中的經(jīng)典而被后人傳誦。20世紀70年代艾里斯和杰特勞特提出“定位”概念并寫了一系列名為定位時代的文章倡導起定位理論。2001年在美國營銷協(xié)會舉辦的20世紀營銷理論的評比中定位理論被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。定位理論一改先前的廣告理論由內(nèi)向外從產(chǎn)品出發(fā)思考的模式轉(zhuǎn)而由外向內(nèi)從消費者出發(fā)進行思考改變了廣告的發(fā)展標志著策略至上時代的來臨。1993年美國西北大學的舒爾茲教授首次提出整合營銷傳播理論將與企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播現(xiàn)代廣告廣告功能的歷史演進□錢杭園34XINWENAIHAOZHE20082上半月新聞愛好者現(xiàn)代廣告活動一元化一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。事物具有什么樣的功能固然是由事物本身內(nèi)在因素所決定的但這是潛在的要使事物的某種功能顯現(xiàn)并且明確人的需要則起著至關重要的確定性作用。而事物的潛在的功能往往是多種多樣的不同時期的人的需要和同一時期不同的人的需要也是千差萬別的因而事物的功能的顯現(xiàn)就會呈現(xiàn)出主次、變化和不斷豐富的特點。廣告的功能也是如此。20世紀20年代以后隨著競爭的加劇推銷觀念興起。此前約翰肯尼迪提出的廣告主張“廣告是印在紙上的推銷術”在理論上首次鮮明地表述了廣告促銷功能得到廣泛認同。拉斯科爾倡導的“硬性推銷理論”也迅速得以普及更加明確地把廣告的功能從單純的“傳播”中提升出來并引向“營銷”。隨后霍普金斯科學的廣告出版倡導“預先占用權”認為廣告的唯一目的便是實現(xiàn)銷售使得廣告的基本功能進一步由“傳播”偏向于“營銷”。20世紀60年代初在市場營銷觀念勃興的背景下羅瑟瑞夫斯出版了實效的廣告把他提出的“獨特的銷售說辭”濃縮為USP鮮明地亮出了“實效”的廣告哲學認為只有最終吸引人們來購買廣告商品廣告才算有“實效”。廣告成功與否“實效”是判斷的基礎。葛里賓則非常注重文字的力量和趣味性認為廣告的根本力量在于其文字的力量并由此給出了一個廣告人的定義廣告人就是把組合的文字放在一起以說服別人去購買商品的人。20世紀60年代被譽為廣告“創(chuàng)意革命時期”也是市場營銷觀念高歌猛進的時代?！皠?chuàng)意革命時期”的三位代表人物和旗手李奧貝納、威廉伯恩巴克、大衛(wèi)奧格威相繼提出了各自的廣告學說在進一步肯定廣告營銷功能的基礎上提出廣告營銷與傳播的雙重功能。李奧貝納強調(diào)“發(fā)掘產(chǎn)品與生俱來的戲劇性”相信“如何表達”與“表達什么”同樣重要。威廉伯恩巴克認為僅有“獨特的銷售說辭”是遠遠不夠的廣告的處理方式與所說的內(nèi)容同樣重要。他解釋說“你沒有吸引力使人來看你的這頁廣告。因此不管你在廣告中說了什么你都是在浪費金錢?！彪m然大衛(wèi)奧格威斬釘截鐵地說過“廣告的目的就是為了銷售否則就不做廣告”但他同時又提出了品牌形象論認為任何一個廣告都是對品牌形象的長期投資。從長遠看廣告的目的再也不是直接追求短期的銷售效果而是傳播品牌信息擴大品牌知名度提升品牌在消費者心目中的形象。把“營銷”與“傳播”的雙重功能并置于廣告之上。艾里斯和杰特勞特的定位理論顛覆了以往的廣告觀念從消費者的心智上下工夫廣告變得有的放矢了把廣告定位在目標人群“廣告”也就變成了“窄告”廣告的功能也便由信息傳播變?yōu)閷οM者對癥下藥的“攻心術”從這個意義上講廣告的功能被牢固定位在“營銷”上了。定位成了一個營銷的概念。艾里斯和杰特勞特因此奠定了他們在營銷界的大師地位菲利浦科特勒在總結(jié)現(xiàn)代營銷的基本概念發(fā)展時也將定位理論列為20世紀70年代興起的重要營銷概念之一。社會導向階段多元化功能20世紀70年代以后以消費者為中心的營銷觀念得到發(fā)展逐漸演變?yōu)樯鐣I銷觀念認為企業(yè)要正確處理消費者欲望、企業(yè)利潤和社會整體利益之間的矛盾統(tǒng)籌兼顧求得三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。20世紀80年代由當代市場營銷學泰斗、美國西北大學教授菲利浦科特勒提出的大市場營銷將市場營銷組合從戰(zhàn)術營銷轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略營銷被稱為市場營銷學的“第二次革命”。此后定制營銷、服務營銷、網(wǎng)絡營銷、觀念營銷、文化營銷、體驗營銷、概念營銷、綠色營銷等一些新的營銷觀念便層出不窮競相輝映。本階段整合營銷傳播理論宣告了廣告新紀元的到來。整合營銷傳播理論的核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化。它一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。從理論構(gòu)成上看整合營銷傳播理論既不是一種純粹的廣告理論也不是一種純粹的營銷理論它是一種橫跨營銷與傳播的理論既不是“寬告”也不是“窄告”而是“一對一”的溝通。僅從字面理解它就以對營銷和傳播的整合而突破了純粹的廣告和營銷的范疇營銷即傳播傳播即營銷而連接起傳播與營銷的則是“利益關系人”舒爾茲稱之為關系營銷。與消費者建立長期合作關系是關系營銷的核心內(nèi)容與各方面保持良好的關系要靠長期承諾和提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、良好服務和公平價格以及加強經(jīng)濟、技術和社會各方面聯(lián)系來實現(xiàn)。因此社會導向階段的廣告在高度統(tǒng)一廣告的傳播和營銷功能的同時拓展了廣告的政治、文化、社會、教育、美學等方面功能。誠如后現(xiàn)代主義學者丹尼爾貝爾在資本主義文化矛盾中指出的那樣“廣告就在我們的文明的門面上打上‘烙印’。它是貨物的標記新生活方式展示新價值觀的預告大眾媒介的內(nèi)容因它而呈現(xiàn)特定的結(jié)構(gòu)它似乎是建構(gòu)性別以及身份認同的重要因素由于影響并刺激了需求消費經(jīng)濟借助于表面事物而得以存在在政治運動中廣告也大舉發(fā)揮指導策略的功能在有關環(huán)境與種族等方面廣告儼然變成了強有力的代言人甚至20世紀被稱作‘廣告代理店和娛樂公園的世紀’?！眳⒖嘉墨I1陳培愛20世紀中國廣告學理論的發(fā)展廈門大學學報哲社版19994。2劉悅坦“傳播”與“營銷”的二重變奏從廣告發(fā)展史的角度“定位”廣告的核心功能HTTPWWWGLOBRANDCOM200605212006052L216421SHTML3趙修翠淺析社會時代需求與文學功能的演進四川理工學院學報社會科學版20053。4吳長順營銷管理廣東人民出版社2003年版。5盧泰宏、李世丁廣告創(chuàng)意個案與理論廣東旅游出版社1997年版。作者單位浙江林學院人文學院編校鄭艷威廉伯恩巴克35

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簡介：“科技情報開發(fā)與經(jīng)濟“8““文獻標識碼0現(xiàn)代商業(yè)銀行資產(chǎn)與負債管理，就其理論和實踐的發(fā)展來看，經(jīng)歷了從單獨的資產(chǎn)管理和負債管理到資產(chǎn)負債管理的發(fā)展過程。由于后者更好地適應了現(xiàn)代商業(yè)銀行新的外部環(huán)境和內(nèi)在變動，成為當前各大商業(yè)銀行普遍采用、行之有效的一種管理機制。商業(yè)銀行傳統(tǒng)管理階段78世紀1A5BC59’61’007’09’061’’6099’’602PA4’’6’61?9345’0V61’9’2’’66’961’3565’004’’67DEFGCB00’6096’0B004’’6B’期、吸收存款及借入款的成本和償還期等；外部因素指總的經(jīng)濟情況、市場利率水平、區(qū)域和全國范圍內(nèi)金融機構(gòu)的競爭狀況等。除此之外，利率周期也對利差產(chǎn)生周期性的影響。銀行的得率管理就是要根據(jù)利率的周期性變化，不斷地調(diào)整資產(chǎn)負債結(jié)構(gòu)，從而使利差最大化并保持相對穩(wěn)定。（C）資產(chǎn)負債差額管理法。該法認為決定資產(chǎn)負債內(nèi)在聯(lián)系的關鍵因素是利率，主張把管理的重點放在根據(jù)不同利率特點確定的差額上，并根據(jù)利率周期的變化，及時地調(diào)整各種利率類型的資產(chǎn)和負債的規(guī)模組合，從而使差額管理具有更大的靈活性和應變力。其優(yōu)點是更接近商業(yè)銀行資產(chǎn)負債結(jié)構(gòu)的實際，根據(jù)市場情況的變化，采取積極有效的經(jīng)營措施，使差額管理法更富有靈活性、準備性和嚴密性。其缺點一是難以確定利率敏感性資產(chǎn)和負債的時間標準；二是銀行能否預測利率變化的方向、大小及時間，值得懷疑；三是靈活地調(diào)整資產(chǎn)負債結(jié)構(gòu)要受許多因素（如市場、制度因素等）的限制；四是銀行的利率風險與信用風險很難權衡；五是忽略了利率變化對固定利率資產(chǎn)和負債價值的影響；六是使得銀行成本提高。（D）資產(chǎn)負債期限管理法?！捌谙蕖笔侵敢环N有價證券的壽命或距到期日（重新定價日）的實際時間，是衡量利率風險的指標（金融資產(chǎn)現(xiàn)值）對利率變化的敏感性反映。商業(yè)銀行通過持有這樣一組有價證券，使得在持有這組有價證券的時期內(nèi)，在再投資率和證券價格變化的情況下，投資期滿時實際獲得的年收益率不低于設計時的預期收益率。即如果這組證券的期限等于持有期，則此組證券就消除了利率風險。其優(yōu)點是可使不同利率特點的各種金融工具進行比較，從而提供計算上的便利，降低成本。其缺點一是需要銀行信息系統(tǒng)提供大量的現(xiàn)金流量的數(shù)據(jù)，預測未來所有的現(xiàn)金流量；二是期限的假設前提是當利率變化時，收益曲線平等移動，在信用風險一定的條件下，不同期限的利率發(fā)生同種程度的變化。實際上收益曲線的平行移動是不常見的，收益率及期限的變化，同樣影響資產(chǎn)的價格。D未來發(fā)展趨勢綜觀商業(yè)銀行資產(chǎn)與負債管理技術發(fā)展，我們不難看出，隨著金融市場的發(fā)展和金融工具的出現(xiàn)，給商業(yè)銀行帶來更多融資手段和避險手段，同時給商業(yè)銀行增加運營風險和信用風險以及監(jiān)管部門監(jiān)管的難度。未來隨著金融衍生工具在我國金融市場上的應用，商業(yè)銀行將越來越多地使用資產(chǎn)負債表外的衍生性金融商品來避險，可用來規(guī)避利率風險的避險工具有遠期利率協(xié)議、互換工具、利率期貨等。參考文獻EF戴國強7商業(yè)銀行經(jīng)營學EGF7北京高等教育出版社，HHH7ECF喬埃爾貝西斯7商業(yè)銀行風險管理現(xiàn)代理論與方法EGF7深圳海天出版社，C7（責任編輯白尚平）第一作者簡介賈文學，男，HIH年I月生，現(xiàn)為天津財經(jīng)大學CD級GJ8研究生，天津市，DCCC7文章編號KLIDD（CK）“L“LD收稿日期C“LCLCM服務營銷之我見虞晶摘要闡述了服務的定義及分類，介紹了服務的基本特點，提出了服務公司的營銷戰(zhàn)略，一是提高競爭差別化，二是提高服務質(zhì)量。關鍵詞服務；外部營銷；內(nèi)部營銷；競爭差別化；服務質(zhì)量中圖分類號NMH；NMD7K文獻標識碼8在一段時間里營銷學者對有關服務營銷的問題進行了廣泛的討論。早期主要是對服務與有形產(chǎn)品進行比較。他們歸納和概括了服務的如下特征無形性（646）、不可分離性（0’6）、可變性（26）和易消失性（’016）。HO年以后，開始將研究重點轉(zhuǎn)移到服務的特征對消費者購買行為的影響，而且形成了一個共識服務營銷不同于傳統(tǒng)的市場營銷，它需要新的市場營銷理論的支持。從C世紀O年代后期開始，又在傳統(tǒng)的““P”的基礎上，增加了人（’’）、有形展示（10’29’’）和服務過程（’00），從而形成了服務營銷的“MP”組合。隨后，服務營銷理論的研究開始擴展到內(nèi)部市場營銷、服務企業(yè)文化、員工滿意、客戶滿意和客戶忠誠、全面質(zhì)量管理、服務企業(yè)核心競爭力等領域。服務的定義服務（0’2’）是一方能夠向另一方提供的基本上是無形的任何活動或利益，并且不導致任何所有權的產(chǎn)生。它的生產(chǎn)可能與某種有形產(chǎn)品聯(lián)系在一起，也可能毫無關聯(lián)。科技情報開發(fā)與經(jīng)濟QRSTURVNWXG8RWVYTZTWPGTVTWVWGCK年第K卷第“期

簡介：市怒糠麗瑟●●7月13日，TE京成功獲得了2008年奧運會主辦權，將對城市現(xiàn)代化建設和經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，對北京乃至全國帶來的好處將是全方位的。一串奧成功是額世紀北京經(jīng)濟提速的勛稚器將全蘧增強首都經(jīng)濟的綜臺實力。申奧成功將對北京每年的經(jīng)濟增長產(chǎn)生2個百分點以上的帶動作用，進而使北京經(jīng)濟在近10年中保持兩位數(shù)的增長人均GDP6000美元的目標也將提前實現(xiàn)。從現(xiàn)在到2008年的7年間，僅基礎設施投資就將達到2800億元每年新增360TZ元。投資直接拉動經(jīng)濟增長每年約為15個百分點。投資的增加將同時拉動消費需求上升7年將增加社會消費品零售額11∞億元左右，每年將增加150億元以上，約拉動經(jīng)濟增長近1個百分點。奧運增加的投資和消費需求對每年經(jīng)濟增長的作用約為25個百分點。國家統(tǒng)計局專家稱，北京申奧成功將拉動全國經(jīng)濟每年增加03一O4個百分點。申奧成功將有力推進首都經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)咯性調(diào)整J加速實現(xiàn)首都經(jīng)濟社會詹怎紀。首先，體育產(chǎn)業(yè)將進入一個高速發(fā)展的繁榮期。體育場館建設、體育器械、體育經(jīng)紀，體育贊助、場館經(jīng)營、運動會商業(yè)運作體育產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營、經(jīng)銷；體育人才培訓等都將對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造無限的機會。第二，環(huán)保產(chǎn)業(yè)將應時而生，并有一個很大的發(fā)展。隨著綠色奧運計劃的開展節(jié)水器具、潔具、無磷產(chǎn)品、節(jié)能電池、環(huán)保交通工具、再生用品等將走俏環(huán)保產(chǎn)品制造以及市場大有作為。第三“科技奧運“將推動北京信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最先進設備的投入使用、大規(guī)模高質(zhì)量的信息傳播網(wǎng)絡北京的信息產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。第四“人文奧運”將使北京獨特、深厚的人文底蘊得到更廣度和深度的挖掘，首都乃至全國的傳播、傳媒業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)將加快國際化步伐。第五，奧運還將給我們帶來千載難逢的商機比如，得到電視轉(zhuǎn)播權贊助商贊助費，奧運產(chǎn)品特許權、發(fā)行紀念幣、場地廣告、門票收入等北京奧運組委會預計將取得財政預算收入135億元。第六奧運對金融、貿(mào)易、交通、旅游等服務的需求將加大，房地產(chǎn)市場也將繼續(xù)走熱。三串奧成功將進一步推進改革畏放的步伐J提高首都經(jīng)濟的國際競爭力，奧運將使北京成為全球的關注點。首先北京的旅游業(yè)將進入空前的繁榮期，如果今后8年，境外旅游人數(shù)以每年1O％的速度增長到2008年將達到600萬人，8年累計增加的人數(shù)為320萬人按人均消費1000美元計算，將增加32億美元外匯收入。第二現(xiàn)代商務將有大的發(fā)展必將促進國內(nèi)企業(yè)的國際化，并進而帶動對外貿(mào)易的擴大。第三北京和中國巨大的市場將提高外商在京投資的信心和強度，對發(fā)展兩岸關系，增加和平統(tǒng)一的可能性，也有“FEGG的推動作用。西串奧成功將加速首都城市現(xiàn)代純提前實現(xiàn)構(gòu)建國際大都隸基本框架矽仨黝瓦申奧成功給北京的城市建設提供了歷史的契機，今后7年如果年平均遞增率為12％就將增加1200億元，北京市總投資將達到147萬億元；奧運不僅直接帶動北城大規(guī)模建設，南城建設也將大步跟進，城市發(fā)展差距將明顯縮小與現(xiàn)代化城市發(fā)展相適應的生態(tài)環(huán)境將顯著改善，建成城市綠化隔離帶；商于秀琴／文務中心區(qū)、城市重點功能區(qū)。城區(qū)危舊房改造和衛(wèi)星城開發(fā)建設將取得巨大成果，城市現(xiàn)代化服務和承載能力將顯著增強，交通、通信方面將發(fā)生質(zhì)的飛躍。城市基礎設施水平將提高20一50年。五串奧成功將極大地改善首都生態(tài)環(huán)境促進經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)襞，奧運建設過程中，北京防治污染和生態(tài)建設的投資將占同期GDP總量的45％將投入1000億元進行污染防治和環(huán)境治理市區(qū)垃圾無害化處理率達到100％，工業(yè)固體廢物綜合利用率達到90％以上工業(yè)污染源大部分搬出市區(qū)并達到穩(wěn)定達標排放。對經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展將產(chǎn)生很大推動作用。北京將建設成高標準的綠色生態(tài)體系、高效益的綠色產(chǎn)業(yè)高水平的林木綠地資源安全保障體系，達到空氣清新、環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)良好的“綠色奧運“標準。，、I牽奧成功將增加大量的就業(yè)崗位有翻于提高人民的生活襞量，奧運建設將給北京提供不少于30萬個就業(yè)崗位。增加的就業(yè)崗位主要是建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、現(xiàn)代商務等。同時，5年內(nèi)北京將完成城區(qū)現(xiàn)有900萬平方米危舊房改造任務，人均住房面積將提高到18平方米。T申奧成功將有秘手首都精神文明建設促進市民整體素湊的提升，舉辦奧運，有利于中華民族精神宏揚光大、民族凝聚力的提高。奧林匹克主義謀求把體育運動與文化和教育融合起來，創(chuàng)造一種在努力中求歡樂、發(fā)揮良好榜樣的教育價值奧運將大幅度提升北京的文明水準和公民素質(zhì)，促進我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的接軌。作者單位北京市統(tǒng)計局萬方數(shù)據(jù)市怒糠麗瑟●●7月13日，TE京成功獲得了2008年奧運會主辦權，將對城市現(xiàn)代化建設和經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，對北京乃至全國帶來的好處將是全方位的。一串奧成功是額世紀北京經(jīng)濟提速的勛稚器將全蘧增強首都經(jīng)濟的綜臺實力。申奧成功將對北京每年的經(jīng)濟增長產(chǎn)生2個百分點以上的帶動作用，進而使北京經(jīng)濟在近10年中保持兩位數(shù)的增長人均GDP6000美元的目標也將提前實現(xiàn)。從現(xiàn)在到2008年的7年間，僅基礎設施投資就將達到2800億元每年新增360TZ元。投資直接拉動經(jīng)濟增長每年約為15個百分點。投資的增加將同時拉動消費需求上升7年將增加社會消費品零售額11∞億元左右，每年將增加150億元以上，約拉動經(jīng)濟增長近1個百分點。奧運增加的投資和消費需求對每年經(jīng)濟增長的作用約為25個百分點。國家統(tǒng)計局專家稱，北京申奧成功將拉動全國經(jīng)濟每年增加03一O4個百分點。申奧成功將有力推進首都經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)咯性調(diào)整J加速實現(xiàn)首都經(jīng)濟社會詹怎紀。首先，體育產(chǎn)業(yè)將進入一個高速發(fā)展的繁榮期。體育場館建設、體育器械、體育經(jīng)紀，體育贊助、場館經(jīng)營、運動會商業(yè)運作體育產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營、經(jīng)銷；體育人才培訓等都將對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造無限的機會。第二，環(huán)保產(chǎn)業(yè)將應時而生，并有一個很大的發(fā)展。隨著綠色奧運計劃的開展節(jié)水器具、潔具、無磷產(chǎn)品、節(jié)能電池、環(huán)保交通工具、再生用品等將走俏環(huán)保產(chǎn)品制造以及市場大有作為。第三“科技奧運“將推動北京信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最先進設備的投入使用、大規(guī)模高質(zhì)量的信息傳播網(wǎng)絡北京的信息產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。第四“人文奧運”將使北京獨特、深厚的人文底蘊得到更廣度和深度的挖掘，首都乃至全國的傳播、傳媒業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)將加快國際化步伐。第五，奧運還將給我們帶來千載難逢的商機比如，得到電視轉(zhuǎn)播權贊助商贊助費，奧運產(chǎn)品特許權、發(fā)行紀念幣、場地廣告、門票收入等北京奧運組委會預計將取得財政預算收入135億元。第六奧運對金融、貿(mào)易、交通、旅游等服務的需求將加大，房地產(chǎn)市場也將繼續(xù)走熱。三串奧成功將進一步推進改革畏放的步伐J提高首都經(jīng)濟的國際競爭力，奧運將使北京成為全球的關注點。首先北京的旅游業(yè)將進入空前的繁榮期，如果今后8年，境外旅游人數(shù)以每年1O％的速度增長到2008年將達到600萬人，8年累計增加的人數(shù)為320萬人按人均消費1000美元計算，將增加32億美元外匯收入。第二現(xiàn)代商務將有大的發(fā)展必將促進國內(nèi)企業(yè)的國際化，并進而帶動對外貿(mào)易的擴大。第三北京和中國巨大的市場將提高外商在京投資的信心和強度，對發(fā)展兩岸關系，增加和平統(tǒng)一的可能性，也有“FEGG的推動作用。西串奧成功將加速首都城市現(xiàn)代純提前實現(xiàn)構(gòu)建國際大都隸基本框架矽仨黝瓦申奧成功給北京的城市建設提供了歷史的契機，今后7年如果年平均遞增率為12％就將增加1200億元，北京市總投資將達到147萬億元；奧運不僅直接帶動北城大規(guī)模建設，南城建設也將大步跟進，城市發(fā)展差距將明顯縮小與現(xiàn)代化城市發(fā)展相適應的生態(tài)環(huán)境將顯著改善，建成城市綠化隔離帶；商于秀琴／文務中心區(qū)、城市重點功能區(qū)。城區(qū)危舊房改造和衛(wèi)星城開發(fā)建設將取得巨大成果，城市現(xiàn)代化服務和承載能力將顯著增強，交通、通信方面將發(fā)生質(zhì)的飛躍。城市基礎設施水平將提高20一50年。五串奧成功將極大地改善首都生態(tài)環(huán)境促進經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)襞，奧運建設過程中，北京防治污染和生態(tài)建設的投資將占同期GDP總量的45％將投入1000億元進行污染防治和環(huán)境治理市區(qū)垃圾無害化處理率達到100％，工業(yè)固體廢物綜合利用率達到90％以上工業(yè)污染源大部分搬出市區(qū)并達到穩(wěn)定達標排放。對經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展將產(chǎn)生很大推動作用。北京將建設成高標準的綠色生態(tài)體系、高效益的綠色產(chǎn)業(yè)高水平的林木綠地資源安全保障體系，達到空氣清新、環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)良好的“綠色奧運“標準。，、I牽奧成功將增加大量的就業(yè)崗位有翻于提高人民的生活襞量，奧運建設將給北京提供不少于30萬個就業(yè)崗位。增加的就業(yè)崗位主要是建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、現(xiàn)代商務等。同時，5年內(nèi)北京將完成城區(qū)現(xiàn)有900萬平方米危舊房改造任務，人均住房面積將提高到18平方米。T申奧成功將有秘手首都精神文明建設促進市民整體素湊的提升，舉辦奧運，有利于中華民族精神宏揚光大、民族凝聚力的提高。奧林匹克主義謀求把體育運動與文化和教育融合起來，創(chuàng)造一種在努力中求歡樂、發(fā)揮良好榜樣的教育價值奧運將大幅度提升北京的文明水準和公民素質(zhì)，促進我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的接軌。作者單位北京市統(tǒng)計局萬方數(shù)據(jù)

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簡介：2003年11月號財務透視市場周刊財經(jīng)論壇財務會計的基本模式歷史成本會計殷筱琴王穎孫寧河海大學江蘇南京210095摘要長期以來對務會計按歷史成本計量資產(chǎn)是一條重要的基本原則。盡管歷史成本會計模式面臨諸多挑戰(zhàn)和沖擊但在現(xiàn)代企業(yè)制度中歷史成本會計仍將是基本的會計框架其在某些方面仍可視為財務會計的基本模式。關鍵詞歷史成本沖擊發(fā)展趨勢中圖分類號F234文獻標識碼B文章編號1008一4428200311一0048一02一歷史成本計T制度的基本特征長期以來在財務會計中按歷史成本計量資產(chǎn)是一條重要的基本原則歷史成本計量模式成為主導的會計計量模式。會計上選擇歷史成本原則為基本的規(guī)范主要原因是歷史成本是在交易時確定的它能夠比較客觀地反映經(jīng)濟業(yè)務或會計事項它具有較強的可比性經(jīng)得起檢驗歷史成本的資料容易取得。具體來講歷史成本計量制度的主要特點有以下三個方面1、以名義貨幣單位作為計L單位以貨幣為計量單位是會計計量的特點之一。名義貨幣單位在會計計量中的有效性取決于貨幣幣值的穩(wěn)定程度。幣值越穩(wěn)定其計量效果越好。近年來在我國出現(xiàn)的通貨膨脹只是我國經(jīng)濟發(fā)展階段的一種暫時現(xiàn)象而不可能是一種長期的必然結(jié)果。因此從長遠來看對于名義貨幣單位仍然具有其實際運用所賴以依托的穩(wěn)定的物價環(huán)境沒有必要也不宜在日常資產(chǎn)計量中以一般購買力單位來取代名義貨幣單位。2、以實際交易作為會計記錄的依據(jù)所謂交易是指為取得某一項經(jīng)濟資源而放棄另一項經(jīng)濟資源的經(jīng)濟行為或者說為取得A而放棄B。當企業(yè)的一項交易A卜B實際發(fā)生時為取得某項經(jīng)濟資源而相應放棄的另一項經(jīng)濟資源的數(shù)額就是為取得某項經(jīng)濟資源所要付出的經(jīng)濟代價。在會計學上稱為取得該項經(jīng)濟資源的實際成本即歷史成本。以實際交易作為計量依據(jù)計量屬性易于取得并易于驗證這是歷史成本計量制度最主要的優(yōu)點之一。3、以發(fā)生交易時的歷史成本為計基礎從歷史成本計量制度的角度來講只有按照實際交易所確定的實際成本作為會計計量屬性并按照這種計量屬性記錄入賬才是合理的才能正確反映企業(yè)資產(chǎn)的實際狀況和真實價值。歷史成本制度持續(xù)地維護這種計量屬性直至該資產(chǎn)退出企業(yè)的經(jīng)營活動不再為企業(yè)所實際控制再一次進行新的交易為止。4、調(diào)整成本歸屬和成本流轉(zhuǎn)觀念即將固定資本的歷史成本系統(tǒng)分配于各會計期間并將已耗用設備和原材料的歷史成本歸屬于產(chǎn)品成本。在歷史成本會計制度下收益確定是最重要的職能。為了確定企業(yè)收益必須從已實現(xiàn)的現(xiàn)時營業(yè)收人中扣除已耗用資產(chǎn)的歷史成本即費用未耗用資產(chǎn)的歷史成本作為資產(chǎn)列人資產(chǎn)負債表。因此在歷史成本制度下收人確認的實現(xiàn)原則以及按配比原則確認費用是相當重要的。二歷史成本會計面臨的沖擊歷史成本計量制度有許多優(yōu)點是企業(yè)資產(chǎn)計量中應予以肯定的一種合理、有效的計量制度。但也存在不足之處主要體現(xiàn)在劇烈的物價變動條件下按照這一計量制度還很難以有效地了解物價變動對企業(yè)資產(chǎn)及受益的影響情況還不能完全解決資產(chǎn)的重置。它面臨諸多的沖擊與挑戰(zhàn)1、持續(xù)通貨膨脹或劇烈物價變動的沖擊在持續(xù)通貨膨脹的條件下按照歷史成本提供的會計信息確實難以真實地反映一個企業(yè)當期的財務狀況和經(jīng)營成果。因為當價格發(fā)生劇烈變動時成本費用與收人的配比就缺乏邏輯上的統(tǒng)一性存貨成本、非貨幣性資產(chǎn)和負債不具有可比性企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績可能嚴重虛增會導致財務狀況失實。但從英國198。年頒布現(xiàn)行成本會計的SSAP16到1985年的實際被廢除的實踐可看出現(xiàn)行成本會計模式還難以取代歷史成本會計。當然對歷史成本會計可以加以改良比如允許對某些資產(chǎn)項目如長期資產(chǎn)采用公允價值計量等。2、衍生金融工具的沖擊衍生金融工具的日新月異使得歷史成本會計的確認基礎和計量屬性發(fā)生動搖。因為一方面衍生金融工具是一種預期合約在簽訂時就會產(chǎn)生相應的權利與義務而由于交易事項尚未發(fā)生自然無歷史成本可言而另一方面任何一項金融工具從合約的簽訂到最后的平倉、交割都要經(jīng)過一段時間在此期間內(nèi)衍生金融工具的市場價格在不斷發(fā)生變化。這就帶來了何時確認、確認什么、如何計量以及怎樣披露等一系列問題。如果從反映會計主體業(yè)務活動真實價值的變化出發(fā)就應以公允價值或現(xiàn)行市價入賬這就必然要求改變傳統(tǒng)的歷史成本計價原則。3、信息技術的沖擊作者簡介殷筱琴1981一女江蘇泰興人河海大學國際工商學院企業(yè)管理碩士研究生。研究方向戰(zhàn)略管理與企業(yè)跨國經(jīng)營。王領1979一女遷寧朝陽人河海大學國際工商學院企業(yè)管理碩士研究生。研究方向二戰(zhàn)略管理與企業(yè)跨國經(jīng)營。孫寧1980一男河北邵鄭人河海大學交通與海洋工程學院交通運愉規(guī)劃與管理碩士研究生。研究方向現(xiàn)代運愉物流管理。482003年11月號市場周刊財經(jīng)論壇財務透視當今信息技術正飛速發(fā)展出現(xiàn)了各種更新、更快捷的信息媒介這就導致了越來越多的信息成為財務會計信息的替代品。財務會計信息在很大程度上只起到了’‘驗證”投資者早已獲悉的消息的作用。此外信息技術的發(fā)展使得會計信息及時性更為必要。此外隨著會計環(huán)境的劇烈變化信息使用者對會計信息的需求日益復雜化在持續(xù)經(jīng)營不確定的條件下信息使用者對收益信息的需求有所降低。而與收益信息形成鮮明對比的是人們對有關企業(yè)價值即企業(yè)內(nèi)部各種經(jīng)濟資源現(xiàn)行價值的信息日益關注以便為決策提供較為客觀的參考標準。4、企業(yè)兼并事件的頻頻發(fā)生企業(yè)兼并事件的頻頻發(fā)生向以交易為基礎的歷史成本計價原則發(fā)出了挑戰(zhàn)。當兼并事件發(fā)生時被兼并企業(yè)的整體資產(chǎn)的交易價值往往大大超過了它所包含的單個資產(chǎn)的歷史成本價值總和。為了處理這類交易中所出現(xiàn)的巨額差異會計上便出現(xiàn)了商譽”這一概念。由于商譽并不代表任何具有實物形態(tài)的資產(chǎn)并且很難通過單個實物資產(chǎn)的市場交易來實現(xiàn)其價值。于是商譽便作為企業(yè)的一項特殊資產(chǎn)而與企業(yè)本身的持續(xù)經(jīng)營聯(lián)系在一起?，F(xiàn)行財務會計制度中規(guī)定只有在企業(yè)被兼并或被收購時才確認商譽。但商譽并不是企業(yè)在兼并之時產(chǎn)生的而是在兼并之前已經(jīng)實際存在的是建立在歷史成本計價基礎之上的會計所沒有的、也無法反映的事項。兼并的頻頻發(fā)生巨額商譽的出現(xiàn)不能不說是對歷史成本計價原則的又一挑戰(zhàn)。三、現(xiàn)行制度對歷史成本計T的修正實際上在會計實務中我國會計制度早在改革之初就開始在某些事項的會計計量中對歷史成本進行了適當?shù)男拚缭试S加速折舊、計提壞帳準備等?，F(xiàn)在這種做法己擴大到所有的資產(chǎn)在期末對可能發(fā)生減值的資產(chǎn)項目采用成本與市價孰低法計價并要求將持產(chǎn)損失在收益表中確認。這當然是出于穩(wěn)健性原則的考慮但是它沒有反映資產(chǎn)市價中升值的一面。一種參考的做法是在每一個資產(chǎn)賬戶下分別開設一個調(diào)整賬戶用以反映該項資產(chǎn)現(xiàn)行公允市價與歷史成本的差額既反映歷史成本高于現(xiàn)行市價的差額也反映歷史成本低于現(xiàn)行市價的差額。這樣通過對資產(chǎn)調(diào)整賬戶的分析就可以同時獲悉該資產(chǎn)歷史成本信息和現(xiàn)行公允市價信息。應用這種方法的難點在于對待持產(chǎn)損益的處理及披露上。對持產(chǎn)損益處理已成為我國上市公司操縱收益信息強有力的工具。例如有的公司將持產(chǎn)損失沖減權益在利潤不變的情況下增大了凈資產(chǎn)收益率而有的公司通過一定的公式將持產(chǎn)收益在收益表中確認虛增當期利潤有的公司則利用持產(chǎn)損益的確認與沖回在不同的期間調(diào)節(jié)利潤以達到先盈后虧或先虧后盈的目的。這些做法都會誤導投資者造成資源配置的浪費。四、歷史成本會計的發(fā)展趨勢1、歷史成本會計在相當長的時期仍將是基本的會計框架歷史成本會計信息具有較強的可靠性和可操作性這是它歷次打而不倒的根本所在。缺乏相關性是歷史成本會計的重要缺陷。然而公允價值會計僅僅是一種理想化的模式實務中難以操作因為現(xiàn)實中并不是所有的資產(chǎn)和負債都存在市場價值的。美國會計學家威廉R斯各特WRSCOT教授在其名著財務會計理論中指出”既然提供一整套具有足夠可靠性的現(xiàn)值為基礎的財務報表是不可能的那么歷史成本會計框架將伴隨我們很長時間。因而許多會計團體對歷史成本會計面臨的挑戰(zhàn)應做出反應一方面保留其框架但又將注意力轉(zhuǎn)向使財務報表在該框架內(nèi)更有用上。既然主要的資產(chǎn)和負債項目如資本資產(chǎn)繼續(xù)按歷史成本基礎反映所以我們?nèi)匀豢梢哉f這是基本的會計框架?！?、多種計量屬性并存將是未來財務報告的發(fā)展趨勢歷史成本、現(xiàn)行成本、公允價值等計量屬性各有所長也各有所短。有一種計量屬性完全取代另一種計量屬性現(xiàn)在看來是不可能的。A1CP八的改進企業(yè)報告一顧客導向1MPR。、NGBUSINESSREP。RTING一AE。STOMERFOCU。的研究報告又稱JENKINS報告明確提出了未來的計量模式應是一種混合的模式MIXED一ATTRLBUTE、RODEL。如對于一些特定資產(chǎn)、負債和行業(yè)可采用公允價值進行計量和報告其他財務報表項目的公允價值信息則在報表附注中加以披露使用者可根據(jù)需要來對報表項目進行調(diào)整分析。3、完美的收益定義一真實凈收益并不存在如何決定收益仍居重要地位在市場不完全的情況下現(xiàn)成的市場價值是不存在的。如果公司的所有資產(chǎn)和負債并非都能提供市場價值那么建立在市場價值基礎上的完善的收益定義是無法做出的。威廉R斯各特指出’‘你可能為真實凈收益并不存在而煩惱。我們難道應該致力于計量那些并不存在的東西嗎””當條件都是理想的時候現(xiàn)值計算和有關的收益計量將可以預先設計好。會計師將不必干這一行了?！?、按照使用者導向改進財務報告是增加歷史成本會計有用性的較好選擇JENKLNS報告指出使用者并不主張以公允模式歷史成本模式主要是出于財務報告信息的一貫性、可靠性和成本一效益原則的考慮。該報告認為信息使用者需要且企業(yè)能夠提供的信息主要包括以下五類L財務和非財務數(shù)據(jù)2企業(yè)管理人員對財務和非財務的數(shù)據(jù)的分析3前瞻性信息4關于管理人員和股東的信息5企業(yè)的背景信息。其中使用者尤其希望財務報告更多地披露以下信息企業(yè)分部信息創(chuàng)新金融工具信息資產(chǎn)負債表外融資協(xié)議信息核心與非核心業(yè)務信息一些特定資產(chǎn)和負債計量的不確定性信息季度報告信息?？梢娭灰攧請蟾婺芴峁┮陨闲畔v史成本會計的有用J性將顯著增加。因此按照使用者導向改進財務報告是增加歷史成本會計有用性的較好選擇。參考文獻川李心合會計理論創(chuàng)新與發(fā)展MI中國商業(yè)出版社1992J游相華歷史成本會計面臨的沖擊與發(fā)展趨勢J上海會計20021213利特爾頓會計理論結(jié)構(gòu)MJ中國商業(yè)出版社19984陳今池現(xiàn)代會計理論概論111立信會計出版社199349