產(chǎn)品稀缺效應對女性線上沖動購買意愿的影響研究.pdf

1、沖動購買現(xiàn)象在人們的日常生活中經(jīng)常出現(xiàn)。隨著人們生活水平的不斷提升，沖動購買的消費人群越來越多，很多消費者都逐漸呈現(xiàn)沖動購買的意愿。越來越多的女性成為各行業(yè)的積極參與者，女性在社會生活中的作用日益突出。隨著女性消費者購買能力的不斷提升，新的消費增長點逐漸形成，并向網(wǎng)絡消費轉移。面對網(wǎng)絡市場日益激烈的競爭，各網(wǎng)絡商家都急于尋找競爭優(yōu)勢所在，通過采取新的網(wǎng)絡營銷手段來吸引網(wǎng)上消費者（尤其是女性）。為了獲得更大的利潤和市場占有率，商家們開始將

2、目光投向了“線上營銷”這種較為新興的營銷方式。
　　近年來，關于產(chǎn)品稀缺效應對女性線上沖動購買意愿的研究很少；關于沖動購買意愿的研究主要集中在其特征、含義以及其影響因素上，而將女性線上消費和沖動購買意愿結合起來的研究甚少，實證研究更是缺乏。因此，本研究以女性消費群體為研究對象，在總結前人研究的基礎上，將傳統(tǒng)沖動購買的研究框架應用于線上購物，并結合產(chǎn)品稀缺效應的特點，提出了本研究的研究模型，試圖通過對女性消費者情感感知價值的研究，提

3、出產(chǎn)品稀缺效應對女性線上沖動購買意愿的作用，為產(chǎn)品稀缺效應的實際運用提供建議和指導。
　　本研究論述了在網(wǎng)絡環(huán)境背景下，產(chǎn)品稀缺效應對女性線上沖動購買意愿的研究背景和意義、研究目的和內容、研究方法和技術路線；在女性線上消費領域中，回顧相關文獻并進行總結；本研究在前人有關情感感知價值的理論研究基礎上，構建了產(chǎn)品稀缺效應與女性沖動購買意愿的關系模型，并引入了情感感知價值作為中介變量；最后，基于產(chǎn)品稀缺效應調查數(shù)據(jù)的回歸分析結果，驗證假