審計定價中的錨定效應研究.pdf

1、由于審計服務的過度供給與需求不足，導致我國審計市場的激烈競爭，會計師事務所的審計定價行為呈現(xiàn)出較大程度上的非理性混亂，隨著行為經濟學理論在審計判斷領域的引入，審計定價的行為經濟學研究也應該受到關注，但目前國內外在這方面的研究還是微乎其微。 基于這種現(xiàn)狀，本文首先從理論上分析了錨定與調整啟發(fā)式理論與前景理論在審計定價判斷與決策中的應用。之后，文章從實驗研究角度，首先利用問卷調查較全面地分析了審計定價各影響因素的影響權重，然后對長沙

2、、北京和深圳三個地區(qū)的多家事務所的部分從業(yè)人員進行了實驗，檢驗了審計定價過程中的錨定與調整效應。研究得出，站在事務所的角度，審計定價人員認為客戶因素對審計定價的影響程度最大，審計市場因素次之，事務所因素對定價影響最??；在不確定性環(huán)境下，審計定價人員運用錨定與調整啟發(fā)法進行審計定價時，客戶所在地相關部門制定的定價標準會產生錨定效應，對初始定價產生顯著影響；在不斷獲得新信息的過程中，定價人員會根據所獲得的新信息在初始定價的基礎上不斷重新調整