淺析文字廣告寫作中的語言運用方法與技巧

1、1淺析文字廣告寫作中的語言運用方法與技巧[摘要]商業(yè)廣告寫作是一種特殊的應用文體，是一門用語言說服消費者的藝術。本文通過多年對廣告應用文寫作教學的實踐，從主題式、疑問式、省略式等方面對文字廣告寫作語言進行探析，旨在加強中職學生廣告應用文的寫作能力。[關鍵詞]文字廣告寫作；寫作方法；寫作技巧[中圖分類號]F274[文獻標識碼]A[文章編號]10056432（2013）45002502商業(yè)廣告是現代社會信息傳播和市場營銷的重要手段之一，它能

2、夠把企業(yè)的商品銷售信息告訴消費者，并對其進行說服和誘導，使消費者產生消費沖動和購買欲望，激起他們的消費熱情?，F代廣告學家認為：廣告語言是廣告生命的支點。廣告語言在廣告中處于中心和統(tǒng)帥的地位。因此，一則成功的廣告，藝術性的語言文字是其得到消費者認可的重要因素之一。廣告語言有廣義和狹義之分。廣義的廣告語言是指廣告中所使用的一切手段與方法，其中包括聲音、音樂、圖像語言、色彩語言和文字語言等；狹義的廣告語言是指廣告中所使用的語言文字，包括各種標

3、點符號、文字、圖標等。從實質上講，商業(yè)廣告就是一門用語言說服消費者的藝術。所以，如何調動貼切而巧妙的語言文字達到刺激消費者購買的欲望，是廣告文字寫作的第一要務。西方修辭學認為“說服”或“勸服”是修辭的主要功能，說的其實就是這個意思。語言學大師陳望3“賣點”。因此，處于述題位置上的“特點”往往是廣告的特有信息和新信息。例如：（1）威力洗衣機，獻給母親的愛（威力牌洗衣機廣告語）（2）海爾，真誠到永遠（海爾電器廣告語）（3）恒源祥，羊羊羊（恒

4、源祥羊毛衫廣告語）（4）中華永在我心中（中華牙膏廣告語）（5）農夫山泉有點甜（農夫山泉礦泉水廣告語）（6）華龍面，天天見（華龍方便面廣告語）（7）萬家樂，樂萬家（萬家樂電器廣告語）（8）百事，新一代的選擇（百事飲料廣告語）（9）金利來，男人的世界（金利來領帶廣告語）（10）非常可樂，非常選擇（非?？蓸凤嬃蠌V告語）考察上述，我們發(fā)現：以上實例都是采用簡潔的“產品特點”語句，且語氣上在產品名稱后都略有停頓。大家知道，停頓是主、述題劃分的重要

5、標志。交際的過程同時也是一個信息傳遞的過程，發(fā)話人先說出已知信息（舊信息），在此基礎之上傳達未知信息（新信息）。充當主題的是已知信息，或受眾者基于特定環(huán)境已知曉的信息，而述題傳遞未知的信息。例1“威力洗衣機”是用產品名稱點明敘事為出發(fā)點，屬于已知信息，“獻給母親的愛”則是從情感角度對主題進行敘述，是新信息。例2敘述的主題是“海爾”，“真誠到永遠”則傳遞出的是這一品牌制造企業(yè)的社會責任的訊息。例5“農夫山泉”限定了敘述的出發(fā)點，而“有點甜