西安地區(qū)都市報(bào)中企業(yè)廣告的“事件性”表現(xiàn)——以2008全年的《華商報(bào)》相關(guān)主題廣告為樣本.pdf

1、事件營(yíng)銷，作為新聞傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的交叉點(diǎn)以及企業(yè)的營(yíng)銷新理念得到業(yè)界及學(xué)界的普遍關(guān)注?！笆录浴睆V告，更是作為事件營(yíng)銷的重要組成部分，其作用不可小覷。研究事件營(yíng)銷與廣告?zhèn)鞑ブg的融合，即“事件性廣告”，對(duì)企業(yè)廣告策略的創(chuàng)新和相關(guān)廣告理論都具有現(xiàn)實(shí)意義。
　　 由于“事件性”廣告的理論交叉性特點(diǎn)，本文首先對(duì)廣告基礎(chǔ)理論、事件營(yíng)銷理論、公共關(guān)系廣告以及公益廣告理論進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述，明確了其理論領(lǐng)域，并結(jié)合事件性廣告的相關(guān)理論特點(diǎn)，

2、溯清事件性廣告的理論淵源，為此后的定量研究奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。本文研究的西安地區(qū)都市報(bào)中企業(yè)廣告的“事件性”表現(xiàn)，我們選取了在西安地區(qū)都市報(bào)市場(chǎng)中處于寡頭壟斷地位的《華商報(bào)》作為研究對(duì)象，以2008全年的《華商報(bào)》相關(guān)主題廣告為樣本，重點(diǎn)研究西安地區(qū)都市報(bào)中企業(yè)廣告的“事件性”表現(xiàn)。本文通過(guò)對(duì)報(bào)紙廣告的普遍考察指標(biāo)及結(jié)合事件性廣告自身特點(diǎn)進(jìn)行編碼，對(duì)2008全年《華商報(bào)》中的以抗擊暴風(fēng)雪、汶川大地震及奧運(yùn)會(huì)為主題的事件性廣告的多重維度