視覺文化時(shí)代的地理傳播--解析《中國國家地理》.pdf

1、隨著視覺文化時(shí)代的到來,圖像已經(jīng)全方位進(jìn)入了大眾視野,其簡便直觀的傳播,絢麗多姿的形象讓越來越多的受眾沉迷其中,欲罷不能。人們開始習(xí)慣于依賴視覺形象來認(rèn)知和把握現(xiàn)實(shí)世界,以往文字獨(dú)霸天下的格局被逐漸打破,視覺革命的硝煙在傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域迅速蔓延。于是,當(dāng)視覺文化的來勢洶洶讓傳統(tǒng)期刊無路可退時(shí),利用這一契機(jī)實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”便成了它們的明智之舉?！吨袊鴩业乩怼纷鳛橐槐境粮?0余載的人文科普雜志,可謂是這種轉(zhuǎn)型的成功代表。它廣受好評的變革與實(shí)踐

2、需要我們學(xué)習(xí)借鑒,其建構(gòu)的視覺文化更值得我們探討與反思。鑒于此,筆者將從傳播與文化這兩個(gè)視角出發(fā),運(yùn)用跨學(xué)科的研究方法對《中國國家地理》的視覺傳播和視覺文化進(jìn)行詳盡而深入的剖析。
　　 首先,在梳理《中國國家地理》發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上,筆者指出該雜志順應(yīng)視覺文化時(shí)代的“讀圖轉(zhuǎn)向”,實(shí)現(xiàn)了由文字主導(dǎo)到圖文共舞的蛻變,并在這一轉(zhuǎn)型過程中憑借其直觀性、實(shí)效性、典藏性、重構(gòu)性的視覺文化特征,迅速地吸引了讀者的眼球。改版后的雜志不僅一掃以往地

3、理雜志沉悶、單調(diào)、費(fèi)解的刻板形象,而且還傳遞出了《中國國家地理》獨(dú)有的文化氣息。
　　 其次,筆者從傳播學(xué)的角度切入,借用議程設(shè)置、敘事學(xué)以及消費(fèi)主義等多元理論,從傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播策略三個(gè)層面對《中國國家地理》的視覺傳播實(shí)踐展開了全面考察。論文指出,《中國國家地理》之所以能在激烈的媒介競爭中順利開疆拓土,與其對新聞理念、視覺傳播理念的科學(xué)運(yùn)用密不可分；同時(shí)它始終奉行“內(nèi)容為王”的原則,并通過獨(dú)具匠心的議程設(shè)置,精心打造的

4、視覺奇觀,圖文并重的全新敘事模式為自身的成功奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)然,《中國國家地理》的成功,也離不開其精準(zhǔn)的受眾定位,因?yàn)橹挥兄v究品味又具備了一定消費(fèi)能力的中產(chǎn)階層才樂于追逐商品的符號價(jià)值,并對視覺消費(fèi)津津樂道。此外,《中國國家地理》巧妙地運(yùn)用視覺說服的傳播策略,也讓其在傳播之路上“更上一層樓”。
　　 最后,從視覺文化背后的構(gòu)建邏輯來看,《中國國家地理》利用豐富多彩的圖像,建構(gòu)起中國東部和西部這一組典型的二元對立,在展現(xiàn)其地理、文化

5、的“差異之美”的同時(shí),也表達(dá)了希望它們在交流溝通、取長補(bǔ)短的基礎(chǔ)上走向共同繁榮的美好愿景。此外,《中國國家地理》在傳播實(shí)踐中還順應(yīng)了中國傳統(tǒng)的天人合一的理念,讓其對自然地理知識的傳播逐步走向了生態(tài)主義；同時(shí),它還通過巧妙的話語建構(gòu)對各種人文地理知識進(jìn)行傳播,充分利用各種文化與歷史資源來建構(gòu)一種地理疆域之上的民族認(rèn)同和國家認(rèn)同,隱含了主流意識形態(tài)的導(dǎo)向。
　　 當(dāng)然,在肯定《中國國家地理》的輝煌成就時(shí),我們也必須注意,作為一本面向