ZY公司市場(chǎng)營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、自20世紀(jì)90年代開始,文化產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的魅力和驚人的成長性吸引了全球的目光。越來越多的國家開始將文化產(chǎn)業(yè)視為一種戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),加以謀劃和推動(dòng)。時(shí)至今日,文化產(chǎn)業(yè)在一些發(fā)達(dá)國家,已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的支柱產(chǎn)業(yè),不僅推動(dòng)著本國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,而且提升了國家參與世界競爭的“軟實(shí)力”。從前景來看,文化產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間,有著“無煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”的美譽(yù),因此發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球方興未艾的大趨勢(shì)。目前,文化產(chǎn)業(yè)成為近年來國內(nèi)新興的一個(gè)研究方向,

2、眾多的研究者已在這方面做了不少的探索,并形成了一些較為成熟的成果。但是,綜觀這些研究方向和成果,大都只停留在宏觀的層面上,還少有從某一文化企業(yè)的角度去分析文化市場(chǎng)及文化產(chǎn)品營銷的問題,從而使得這一研究在一定程度上缺少了微觀層面上的具體實(shí)踐分析。
   本文作者有參與經(jīng)營當(dāng)?shù)匾患颐駹I文化企業(yè)的工作經(jīng)歷,所以斗膽結(jié)合自己的實(shí)踐、體會(huì)和思考,首先從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的角度出發(fā),分析文化市場(chǎng)的一些特性,明確ZY公司所處的外部環(huán)境,并運(yùn)用S

3、WOT理論來分析公司的內(nèi)部環(huán)境和營銷現(xiàn)狀,找出公司在發(fā)展過程中存在的問題。其次,在市場(chǎng)細(xì)分原理及4P營銷理論的基礎(chǔ)上,確定公司的目標(biāo)市場(chǎng),設(shè)計(jì)公司的基本營銷策略及發(fā)展方向。最后,因?yàn)槲幕髽I(yè)的營銷發(fā)展是一個(gè)長期的過程,而不只是一個(gè)簡單的項(xiàng)目,為保障公司營銷策略的實(shí)施,本文從完善營銷機(jī)制角度出發(fā),建立較為穩(wěn)定的制度和人力資源開發(fā)建議。本文以期達(dá)到指導(dǎo)該公司的營銷工作、解決實(shí)際問題的目的。同時(shí),也希望起到投石問路的作用,對(duì)國內(nèi)民營文化企業(yè)研

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