對F1摩托艇世錦賽中國大獎賽的市場運作現(xiàn)狀與對策研究.pdf

1、為提高F1摩托艇世錦賽中國大獎賽的市場運作水平和提升賽事知名度,更好、更快地發(fā)展F1摩托艇賽事市場,本文對F1摩托艇世錦賽中國大獎賽市場運作的現(xiàn)狀進行深入研究,及時填補F1摩托艇世錦賽市場運作研究的空白。充分發(fā)揮市場運作對F1摩托艇世錦賽市場的功能與作用,不僅對F1摩托艇世錦賽中國大獎賽的成功舉辦具有指導(dǎo)意義,而且將會對F1摩托艇世錦賽中國大獎賽其他站賽事具有“示范性”借鑒意義,具有廣泛的應(yīng)用性和現(xiàn)實意義。
　　本文運用文獻資料法

2、、專家訪談法、實地調(diào)查法、邏輯分析法等研究方法,先從F1摩托艇世錦賽的起源與發(fā)展、F1摩托艇中國大獎賽、F1摩托艇中國深圳大獎賽進行介紹入手,然后從F1摩托艇世錦賽中國深圳大獎賽的市場參與主體(供給主體和需求主體)進行分析,根據(jù)需求供給理論對F1摩托艇世錦賽中國深圳大獎賽市場開發(fā)、媒體運營和賽事推廣活動三個方面現(xiàn)狀進行深入的研究分析,根據(jù)存在的問題并提出相關(guān)的對策和建議。研究結(jié)果表明:
　　1. F1摩托艇世錦賽中國深圳大獎賽市場

3、運作經(jīng)驗(啟示):重視賽事運營,邀請國際著名營銷大師麥克爾·佩恩加盟水上F1;強大的媒體宣傳陣容;中國隊相關(guān)的廣告資源開發(fā);形式多樣的預(yù)熱活動;政府積極參與和支持是賽事運作組織工作取得成功的重要外部條件;賽事資金籌措方式類似奧運會,提高賽事資金自給及盈利能力。
　　2.存在問題:F1摩托艇賽事影響力和品牌知名度較低,賽事影響力比較小;賽事資源開發(fā)利用程度較低;門票價格比較高、售票形式單一; F1摩托艇世錦賽中國大獎賽特許經(jīng)營方面開

4、發(fā)的產(chǎn)品很少,幾乎沒有;電視媒體收視率比較低,對賽事真正的關(guān)注不高。賽事推廣活動上一方面賽事推廣活動規(guī)模較小、范圍也相對較窄;另一方面推廣活動之間的聯(lián)系性較小,沒有形成一個良好的互動體系,無法產(chǎn)生巨大的影響力。
　　3.促進F1摩托艇世錦賽中國深圳大獎賽市場運作的對策:第一,在增加賽事開發(fā)能力,提升賽事商業(yè)價值方面包括:(1)增大賽事資源開發(fā)力度。(2)提高票務(wù)管理銷售能力。(3)提高賽場資源利用率。(4)加大特許產(chǎn)品經(jīng)營與開發(fā)力

5、度。第二,在培養(yǎng)賽事群眾基礎(chǔ)、提高賽事媒體運營力方面包括:(1)加強與電視等媒體合作,增強媒體對賽事宣傳力度。(2)制作電視宣傳片和賽事集錦來吸引更多的觀眾。第三,在打造國際賽事品牌、提升賽事知名度方面包括:(1)確定核心受眾群,通過一些措施提高大眾對賽事的關(guān)注度和參與度。(2)放眼未來,培養(yǎng)自己的F1摩托艇隊員。(3)提高體育競賽的等級和精彩度。(4)提高F1摩托艇賽事組織機構(gòu)的內(nèi)部管理,引進高水平的經(jīng)營管理人才。(5)專業(yè)運營提高F