《案例研究報告書》傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的營銷模式研究——以旺旺集團為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為企業(yè)的營銷環(huán)境帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。而傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊之下，更是面臨嚴峻的市場問題。其中包括電子商務(wù)對于傳統(tǒng)銷售模式的沖擊，以及部門職能效率的下降，企業(yè)品牌老化，目標消費者分析偏差等等。因此傳統(tǒng)企業(yè)在新的市場環(huán)境中需要轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級不是單純的增加新媒體平臺或者設(shè)立相關(guān)營銷職能的部門，而是在適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的同時，根據(jù)自身特點以及企業(yè)目標，制定整合營銷傳播理念下符合企業(yè)發(fā)展方向的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。例如展開數(shù)字營銷

2、、搜索引擎營銷、跨界合作等方面的數(shù)字化營銷傳播手段。為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，完成營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變提供更多的可能性。傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型不是單一形式上的轉(zhuǎn)變，而是“牽一發(fā)而動全身”的轉(zhuǎn)變。在企業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，需要充分積累經(jīng)驗，尋求企業(yè)現(xiàn)代化營銷傳播的有效方法。
　　本文以傳統(tǒng)企業(yè)如何提升營銷傳播的效果轉(zhuǎn)化為研究內(nèi)容，對傳統(tǒng)企業(yè)旺旺集團進行研究分析，研究主題是集團的微信服務(wù)號----“旺仔俱樂部”，本畢業(yè)創(chuàng)作力求通過檢測旺旺集團客戶關(guān)系管理介質(zhì)-