中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽品牌形象塑造研究.pdf

1、伴隨經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)于精神生活的追求及體育運(yùn)動(dòng)自身的不斷發(fā)展，體育早已不可避免地成為大眾日常生活中不可取代的一部分。而中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽作為中國(guó)網(wǎng)球賽事中最具代表性的賽事，其成長(zhǎng)軌跡和未來(lái)趨勢(shì)也得到了來(lái)自國(guó)內(nèi)和國(guó)際的普遍關(guān)注。當(dāng)然，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽自身的不斷進(jìn)步也沒(méi)有讓大家失望，尤其是2013年恰逢中網(wǎng)開(kāi)辦十周年之際，中網(wǎng)聲勢(shì)浩大的賽事傳播手段更使這項(xiàng)賽事深入人心，取得了巨大成功。盡管如此，紛繁賽事間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨升溫，如何才能在殘

2、酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活成為賽事組織者面臨的一大挑戰(zhàn)。在這種背景下，賽事品牌建設(shè)逐漸成為核心焦點(diǎn)。本文也正是基于當(dāng)前背景，對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的品牌形象進(jìn)行規(guī)劃，并對(duì)其塑造策略做了初步闡述，以期為這項(xiàng)賽事，甚至整個(gè)體育市場(chǎng)的更好發(fā)展提供參考。
　　本研究主要結(jié)論如下：
　　1、中網(wǎng)的品牌定位必須在了解自身經(jīng)營(yíng)狀況及賽事規(guī)模的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)傳統(tǒng)及風(fēng)俗習(xí)慣等現(xiàn)實(shí)因素，遵循消費(fèi)者導(dǎo)向、差異競(jìng)爭(zhēng)、持續(xù)一致及動(dòng)態(tài)調(diào)整的原則，采取文化定位、情感

3、定位、差異化定位及產(chǎn)品定位的品牌定位戰(zhàn)略；
　　2、中網(wǎng)品牌形象是其品牌資產(chǎn)的核心，因此在塑造過(guò)程中更要以一定的原則做指導(dǎo)，如求異原則、系統(tǒng)性原則、文化性原則、長(zhǎng)期性及兼容性原則等，并在這些原則的指導(dǎo)下提出了塑造中網(wǎng)品牌形象的9條具體途徑，分別是：加強(qiáng)中網(wǎng)內(nèi)部員工的培訓(xùn)，使其牢固樹(shù)立塑造品牌形象的意識(shí)；提高賽事產(chǎn)品質(zhì)量；改善賽事服務(wù)水平；融入中國(guó)傳統(tǒng)文化；實(shí)施網(wǎng)球文化推廣戰(zhàn)略；承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，借公益光環(huán)樹(shù)品牌形象；邀請(qǐng)明星蒞臨中網(wǎng)，

4、凸顯賽事魅力；設(shè)置多種票種，滿足不同層次的消費(fèi)群體；集中有限資源打造單一優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)單項(xiàng)影響力第一；
　　3、中網(wǎng)組織者必須通過(guò)品牌形象傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)其品牌影響力，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的指導(dǎo)必不可少。想要實(shí)現(xiàn)品牌形象塑造及傳遞的一致性，必須實(shí)現(xiàn)廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等傳播手段及傳播媒介的有效組合。中網(wǎng)目前雖實(shí)現(xiàn)了傳播手段及傳播媒介的多樣化，但仍需對(duì)其傳播效果進(jìn)行評(píng)估，以期制訂更完善的傳播策略。
　　4、中網(wǎng)想要獲得賽事的健康可持續(xù)發(fā)展，必須