中國網球公開賽現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究.pdf

1、若要追溯中國職業(yè)網球賽事的開端，應非中國網球公開賽莫屬了，中國網球公開賽前身為“香港沙龍網球公開賽”，1993年在經歷了舉辦、撤銷、恢復三個階段后，現(xiàn)已擁有ITF（青少年組）、ATP（男子）、WTA（女子）三大網球組織的賽事舉辦權，而且是亞洲獨一一項以國家定名的職業(yè)網球賽事。中國網球公開賽的舉辦不僅帶動了我國網球運動的發(fā)展與普及，還為我國年輕一批的網球運動員們在參加世界頂級賽事創(chuàng)造了不可多得的機會，成功促進本土選手在個人技戰(zhàn)術水平與比賽

2、經驗方面的發(fā)展與提高。同時，中國網球公開賽的舉辦也為眾多網球運動愛好者提供了良好的觀賽氛圍，共同感受競技體育帶來的緊張、壓迫感，感受競技網球所帶來的魅力，感受世界頂級球員在職業(yè)網球比賽中帶來的視覺盛宴。自2013年以來，中國網球公開賽的國際影響力、社會號召力得到了快速的發(fā)展，但自身的弊病也隨之出現(xiàn)。一是雖然中國網球公開賽依靠相比同級別賽事高出許多的獎金邀請到眾多世界頂級球員參賽，但隨著近幾年北京空氣高度污染和其他外在因素，賽事遭受許多頂

3、級球員臨時退賽，導致主辦方在辦事權益和票務出售方面遭到不同層次的損害;二是賽事舉辦初期是本著成為第五大滿貫賽事的旗號開辦的，雖然中國網球公開賽在同級別賽事中的獎金額度偏數(shù)最高，但同四大滿貫的獎金額度相比較，中國網球公開賽的賽事總獎金同四大滿貫賽事總獎金平均相差4.4倍;三是中國網球公開賽在2015年全球WTA賽事轉播時長數(shù)全年排名第一，但是相比本土賽事，國內直播電視臺只有央視體育頻道及北京電視臺體育頻道進行電視直播與轉播;四是贊助商梯隊

4、逐漸完整，但是與四大滿貫贊助商相比，中國網球公開賽的贊助商相對知名度較低、贊助商品牌文化與中國網球公開賽文化失聯(lián)，很難找到共同存在的契合點。五是賽事服務逐年完善，但在觀眾服務方面稍有欠缺，沒能為觀眾提供更加全面、細致的服務保障。
　　本文運用文獻資料法、實地考察法、專家訪談法、邏輯分析法和比較分析法對中國網球公開賽發(fā)展現(xiàn)狀進行分析。研究認為，球員參賽情況欠佳、賽事獎金提高緩慢、媒體轉播開發(fā)不足、賽事贊助結構失衡、服務措施不夠完善是