海淀區(qū)群眾體育特有品牌創(chuàng)建研究.pdf

1、目前我國群眾體育的發(fā)展尚處于發(fā)展階段，正在逐步探尋與我國社會主義市場經濟相契合的群眾體育發(fā)展道路，隨著《國務院關于加快體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》的貫徹與落實，群眾體育逐步走向品牌化的發(fā)展模式，然而，結合市場化和高度組織化條件下的群眾體育重點項目開發(fā)的研究較為鮮見。本研究以海淀區(qū)特有群眾體育品牌建設為導向，從海淀區(qū)特有文化資源和自然資源優(yōu)勢為著力點，分析了海淀區(qū)群眾體育品牌發(fā)展和創(chuàng)新的可行性?；趨f(xié)同創(chuàng)新理念，整合海淀區(qū)的技術資源、

2、文化資源、人力資源，自然資源的優(yōu)勢互補，以期實現(xiàn)海淀區(qū)群眾體育品牌的創(chuàng)新發(fā)展。
　　采用文獻資料法、問卷調查法以及訪談法對北京市海淀區(qū)政府、質量技術監(jiān)督局、海淀區(qū)直屬機關工委、金融服務辦公室、海淀區(qū)殘聯(lián)、社區(qū)服務人員和海淀區(qū)居民進行創(chuàng)新海淀區(qū)群眾體育特有品牌的現(xiàn)狀和需求滿意度調查。研究結論如下：
　　1.海淀區(qū)的人力資源、科技資源、文化資源、信息資源、生態(tài)資源等較為豐富，區(qū)位優(yōu)勢明顯，資源優(yōu)勢必然成為海淀區(qū)群眾體育特有品牌的

3、重要著力點。
　　2.海淀區(qū)缺乏相應的社會體育組織和合作單位，從一定程度上制約了海淀區(qū)群眾體育品牌的創(chuàng)建，同時，海淀區(qū)群眾體育發(fā)展缺乏規(guī)模性的、自發(fā)性的內生環(huán)境，不利于區(qū)域特有資源優(yōu)勢與群眾體育品牌創(chuàng)建的有機互補。
　　3.海淀區(qū)群眾體育品牌活動的設計理念應立足于特有資源的開發(fā)與整合，充分利用區(qū)域資源的整體分布，形成“自然體育”和“文化體育”的發(fā)展方向。
　　4.海淀區(qū)群眾體育具有以“產—學—研”三位一體的發(fā)展模式，但

4、在如何將科技資源、信息資源與文化資源和自然資源的結合并轉換成生產力方面有待進一步突破。
　　5.結合海淀區(qū)已有案例和專家意見得出，海淀區(qū)獨有的文化資源和自然資源，是打造海淀區(qū)群眾體育特有品牌的重要著力點，也是突出海淀區(qū)群眾體育品牌形象性、創(chuàng)新性與廣泛適應性的根本方向。海淀區(qū)群眾體育品牌活動開展應遵循的基本策略有：充分開發(fā)、利用文化和自然資源；提供有力的政策支持；了解和反映群眾的體育需求；合理的品牌定位，而品牌的合理定位需遵循發(fā)展文