A省移動轉型期發(fā)展戰(zhàn)略及措施研究.pdf

1、當今社會已進入信息爆炸式發(fā)展的年代，移動寬帶滲透率快速提升，智能終端日漸普及，內容及應用開發(fā)市場持續(xù)繁榮，傳統產品及服務被不斷創(chuàng)新、遷移到移動互聯網，移動互聯網基礎設施日趨成熟。在此影響之下，人們對數字生活依賴程度不斷提升，客戶需求從最初的溝通和娛樂，逐漸升級到衣食住用行等社會需求，移動互聯網已成為工作、生活不可或缺的組成部分。根據DCCI發(fā)布的報告，移動互聯網用戶日均上網時長達3小時，圖像影音、閱讀、游戲、社交網絡類應用的日均使用時常

2、均超過18分鐘。
　　在移動互聯網推動之下，客戶流量需求將爆發(fā)式增長。到2017年，公司客戶結構將全面逆轉，4G客戶占比預計將超過60％，成為最主要客戶群體;人均DOU預計將提升到接近1G的人均水平，是目前的4倍。未來五年，公司迎來流量價值高峰，意味著這將是公司流量增幅最大、流量收入增長最快的五年。
　　但是，也需要清晰地看到，流量經營與話音經營在產品特征、商業(yè)模式、消費方式、感知因素等方面存在本質性的差別，面對互聯網企業(yè)咄

3、咄逼人的氣勢，尚未做好準備。未來五年，將是數字化服務“跑馬圈地、奠定格局”的關鍵窗口期。從內部來看，公司在個人數字化服務領域已有基礎，但在家庭、政企數字化服務以及終端領域還處于起步階段。公司具備客戶、品牌、安全、網絡等一系列基礎資源，但還需要著力培養(yǎng)基礎設施、產品、渠道及戰(zhàn)略布局四方面關鍵能力，才能準確把握住數字化服務拓展的窗口機遇。
　　本論文主要通過對企業(yè)在當前的外部環(huán)境進行深入分析，國家經濟增長放緩，但中西部逐步崛起，區(qū)域經

4、濟向好。同時，未來三年省內經濟仍將保持高于全國平均水平的“A省速度，省內城鎮(zhèn)化、區(qū)域一體化步伐將進一步加快，拉動信息消費，總體外部經濟環(huán)境有利。但經濟向好，行業(yè)價值轉移，傳統支柱語音業(yè)務邊緣化，數據業(yè)務成支柱，政策調整帶來機遇與挑戰(zhàn)并存，異業(yè)競爭侵蝕行業(yè)價值，但流量/全業(yè)務等領域有待提升等等問題也必須正視。在內外部環(huán)境的充分分析前提下，本論文采用swot分析法，對目前企業(yè)在未來發(fā)展過程中的內部優(yōu)勢、劣勢和來自外部的威脅和機會等等全部通過

5、羅列的方式呈現出來，然后把所有因素進行加權平均，全面綜合評估SWOT分析的結果，中國移動，A省移動總體面臨的機遇大于挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，彌補自身的劣勢，抓住機遇，正面面對各方威脅，突破現有的管道限制，促進中國通信業(yè)的發(fā)展，任重道遠。在內外部環(huán)境分析、SWOT分析以后，在充分借鑒了國內外運營商的戰(zhàn)略經驗后，在集團的戰(zhàn)略指導意見下，充分研究制定出本省的戰(zhàn)略定位及戰(zhàn)略發(fā)展措施。
　　在信息時代，省公司機遇與挑戰(zhàn)并存，公司需要在保證市場