植入式廣告的法律監(jiān)管研究.pdf

1、我國(guó)現(xiàn)行《中華人民共和國(guó)廣告法》①自1995年施行以來，已歷經(jīng)了近二十年的時(shí)間。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了深刻的變化，但是廣告管理法律規(guī)范體系卻沒有明顯的變化。《廣告法》已明顯滯后于我國(guó)廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和發(fā)展需要，特別是近年來在我國(guó)蓬勃發(fā)展的植入式廣告。植入式廣告，顧名思義，就是將廣告植入相關(guān)的媒介中，通過與相關(guān)媒介的高度融合，以達(dá)到更好的宣傳效果的目的。與要求可識(shí)別性的傳統(tǒng)意義上的商業(yè)廣告不同的是隱秘性是植入式廣告的本質(zhì)

2、屬性，正是由于植入式廣告的這種特性，其受到了廣告主的青睞，發(fā)展速度迅猛。但我國(guó)目前的法律對(duì)植入式廣告的規(guī)制卻是“空白”的，正是這種強(qiáng)烈的反差，導(dǎo)致了目前我國(guó)植入式廣告問題頻現(xiàn)，與我國(guó)的廣告法律基本制度格格不入，嚴(yán)重影響了植入式廣告的健康發(fā)展。本文在全面剖析植入式廣告的法律特征的基礎(chǔ)上，厘清了植入式廣告的法學(xué)理論屬性，明確植入式廣告的類型，進(jìn)而以規(guī)范植入式廣告的發(fā)展為視角，在全面檢視我國(guó)植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀和立法規(guī)模的基礎(chǔ)上，全面分析了植入