電視植入式廣告應(yīng)用模式研究.pdf

1、植入式廣告是指通過(guò)有償?shù)姆绞綄V告主的產(chǎn)品信息、品牌形象或者服務(wù)內(nèi)容，策略性地融入到所有可以利用的媒體節(jié)目或者背景中，如電視、電影、歌曲、書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲等。受眾在接觸這些媒體，觀看節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，能夠潛意識(shí)的接受這些信息，由此達(dá)到營(yíng)銷的目的。由于傳統(tǒng)的廣告具有干擾性，容易讓顧客反感，所以植入式營(yíng)銷“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的優(yōu)勢(shì)得到了眾多廣告主的青睞。
　　植入式廣告是廣告界新興的話題之一，在過(guò)去十多年的時(shí)間里得到迅速的發(fā)展，并被廣泛應(yīng)用于電影、

2、電視、廣播、書籍、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)等各類媒體。目前占據(jù)植入式廣告最大市場(chǎng)份額的媒體是電視媒體，電視媒體不同的節(jié)目類型給植入式廣告提供了廣闊的施展空間。
　　植入式廣告理論研究水平落后于實(shí)踐，特別是在應(yīng)用領(lǐng)域。目前國(guó)內(nèi)外的研究主要集中在植入式廣告的發(fā)展脈絡(luò)、產(chǎn)生機(jī)制、植入式廣告效果驗(yàn)證等領(lǐng)域;然而深入探討植入式廣告應(yīng)用模式及其維度，以及從不同廣告主體視角來(lái)研究植入式廣告的應(yīng)用策略的文獻(xiàn)很少。
　　基于植入式廣告的發(fā)展趨勢(shì)和理論

3、研究的現(xiàn)狀與不足，本文主要從媒體經(jīng)營(yíng)者的角度來(lái)關(guān)注、考慮植入式廣告的整體應(yīng)用模式的問(wèn)題。文章研究的方面包括幾部分:首先是行業(yè)的應(yīng)用背景及理論發(fā)展背景，基于此識(shí)別出重點(diǎn)問(wèn)題，明確本文的研究框架;然后對(duì)廣告、植入式廣告以及媒體經(jīng)營(yíng)的相關(guān)理論進(jìn)行了總結(jié)回顧;接著從電視植入式廣告的宏觀運(yùn)營(yíng)體系、植入過(guò)程的策略及控制以及外部傳播三個(gè)維度對(duì)植入式廣告的應(yīng)用問(wèn)題進(jìn)行了較為深入的探討，結(jié)合案例總結(jié)了一些可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。最后一部分針對(duì)如何開展、完善植入式