SCP范式下中國網絡購物平臺市場結構研究.pdf

1、自上世紀90年代末期以來，中國網絡購物平臺市場取得了突飛猛進的發(fā)展，目前已從B2B發(fā)展到B2C以及C2C，從企業(yè)間交易發(fā)展到普通消費者的日常生活?？偟膩砜矗袊W絡購物平臺市場范圍不斷擴大，市場份額不斷增加，并作為更加貼近人們生活的消費方式進一步受到追逐。但中國網絡購物平臺市場在快速發(fā)展的同時也暴露出了諸多問題，其中最為關注的問題是，市場集中度過高，規(guī)模擴大，交易額增加，但是卻無法實現(xiàn)高盈利，這一現(xiàn)象和問題已制約了中國網絡購物平臺市場的

2、進一步發(fā)展。因此，本文深入探討和分析中國網絡購物平臺市場結構，尋求中國網絡購物平臺市場結構存在的問題，對于推進中國網絡購物平臺市場進一步發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。
　　本文基于產業(yè)組織理論中的SCP范式，從市場結構、市場行為和市場績效等三個方面，對中國網絡購物平臺市場進行研究。具體來說，本文通過相關統(tǒng)計數據分析了中國網絡購物平臺市場結構現(xiàn)狀，從運營商行為策略入手分探析了中國網絡購物平臺企業(yè)的競爭行為，并基于B2C與C2C的盈利模式探

3、討了中國網絡購物平臺市場績效狀況，在上述研究基礎上分析了中國網絡購物平臺存在的問題，并提出相應的解決對策。通過研究，本文認為目前中國網絡購物平臺市場集中度高，差異性小，進入壁壘大，退出壁壘小;盡管存在C2C的免費價格策略以及B2C的低價價格策略，但中國網絡購物平臺市場中網購平臺運營商仍過度依賴價格競爭，差異化競爭投入不足;中國網絡購物平臺市場規(guī)模不斷擴大，但利潤率卻不斷降低;目前中國網絡購物平臺市場不僅同質化現(xiàn)象嚴重，高效盈利模式缺乏，