基于本量利分析的廣電與互聯(lián)網競合機制研究.pdf

1、在《2015年政府工作報告》中，三網融合被重新提及，伴隨著寬帶中國戰(zhàn)略的持續(xù)推進，下一代廣播電視網的建設也將隨之提速，廣電網絡的發(fā)展迎來重要契機。同時，由于當前信息技術、通訊技術的迅猛發(fā)展，外部環(huán)境的劇烈變遷，特別是網絡視頻以及騰訊微信等新興媒體的涌現(xiàn)，正在深刻改變人們的生產生活方式，使得傳統(tǒng)廣電行業(yè)的發(fā)展模式難以適應互聯(lián)網時代要求，傳統(tǒng)的廣電行業(yè)就需要在內部體系、資源配置、經營模式上有一個全面、綜合的轉型，才能適應不斷變化發(fā)展的信息社

2、會，不斷地滿足人民群眾多元多樣多變的信息文化需求。面對近年來迅速崛起的互聯(lián)網電視業(yè)務的沖擊，廣電業(yè)需要在自身網絡改造和業(yè)務創(chuàng)新上尋求突破。如何整合現(xiàn)有資源的合理規(guī)劃、建設和管理下一代廣電網絡，成為廣電行業(yè)當前需要正視的問題。
　　信息與網絡技術的發(fā)展和廣泛運用，使得傳統(tǒng)廣電業(yè)與新興互聯(lián)網之間的產業(yè)邊界逐漸被打破，融合發(fā)展成為新的產業(yè)形態(tài)，加劇了廣電與互聯(lián)網之間的競爭，同時也提升了兩者的合作空間。在雙方的經營決策中，如何正確處理銷量

3、、成本、利潤之間的相互關系，提高經營收益，是競合中常遇到的一個難題。本量利分析法恰好為企業(yè)決策提供了解決該難題的科學方法。這種方法的基本點就是通過成本—利潤來分析企業(yè)的銷量、成本、利潤之間的有機關系。在借鑒了互聯(lián)網視頻網站服務評估方法的基礎上，本文從廣電產業(yè)關心的角度出發(fā)，運用層次分析法和熵值法，設計了競合模式下合作伙伴評估選擇的綜合評價體系，并依據(jù)靜態(tài)博弈模型構建了雙方在具體業(yè)務上合作的本量利分析模型，為廣電企業(yè)和互聯(lián)網企業(yè)在合作伙伴