中國電視臺自制劇營銷模式研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著行業(yè)競爭的不斷加劇，電視臺自制劇的營銷價值不斷提升，電視臺自制劇的營銷模式逐漸受到業(yè)界和學(xué)界的重視。本文運(yùn)用精準(zhǔn)營銷、互動營銷和品牌營銷等理論，闡述了中國電視臺自制劇的主要營銷模式，試圖通過對電視臺自制劇營銷現(xiàn)狀的分析，探討中國電視臺自制劇營銷模式的優(yōu)化策略。
　　 本文認(rèn)為，中國電視臺自制劇目前的營銷模式主要有三種:精準(zhǔn)營銷、互動營銷和品牌營銷。精準(zhǔn)營銷通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對自制劇的目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)化細(xì)分，能更好地鎖定目

2、標(biāo)群體，從而有效地確定自制劇的編制類型和編播方式?；訝I銷主要通過加強(qiáng)自制劇和受眾之間的聯(lián)系，根據(jù)受眾的直接反應(yīng)調(diào)整自制劇的營銷策略，拉近受眾與自制劇之間的距離，更好地取得觀眾的認(rèn)同感與親近感。品牌營銷往往結(jié)合電視臺自身的品牌特色，塑造電視臺自制劇的核心品牌價值，以符號化的營銷方式展現(xiàn)自制劇的整體形象，從而獲得品牌效應(yīng)。
　　 中國電視臺自制劇的諸種營銷模式也存在缺陷，如盈利來源單一、資源整合不夠等。精準(zhǔn)營銷忽略了觀眾的個性化需

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