使用與滿足理論視角下移動(dòng)短視頻的發(fā)展策略研究——以秒拍APP為例.pdf

1、隨著4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和智能終端的不斷普及和優(yōu)化，帶有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“短、平、快”特征的移動(dòng)短視頻已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。移動(dòng)短視頻成為一種包括文字、圖片、語音等多種符號(hào)元素融合的多媒體溝通方式，與其說它是一種媒體形態(tài)，不如說它是一種社交工具。移動(dòng)短視頻應(yīng)用改寫了視頻傳播與影視表達(dá)的“語言規(guī)則”，將視頻的單位前所未有地從“分鐘”變?yōu)椤懊搿?，從此視頻步入“讀秒時(shí)代”。
　　本文結(jié)合使用與滿足理論中受眾使用媒介時(shí)的認(rèn)知需求、情

2、感需求、個(gè)人整合需求、社會(huì)整合需求和舒解壓力需求，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、個(gè)案分析法、功能分析法等多種研究方法，以秒拍APP為例，進(jìn)行了移動(dòng)短視頻受眾的需求滿足分析，從技術(shù)、內(nèi)容、安全、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)五個(gè)方面，提出移動(dòng)短視頻發(fā)展中存在的無線網(wǎng)絡(luò)暫未暢通、UGC質(zhì)量良莠不齊、用戶隱私面臨威脅、用戶粘性遭遇壁壘和盈利模式不夠成熟等五大問題。
　　移動(dòng)短視頻在未來發(fā)展中，應(yīng)做好對(duì)用戶的使用與滿足等充分的前期調(diào)查，從技術(shù)、內(nèi)容、安全、運(yùn)營(yíng)和商業(yè)層面滿

3、足用戶需求。在技術(shù)層面，應(yīng)該優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低移動(dòng)設(shè)備流量資費(fèi);內(nèi)容層面，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)內(nèi)容垂直化生產(chǎn)，學(xué)會(huì)借助IP效應(yīng)和明星效應(yīng)，提升社交吸引力，并不斷豐富內(nèi)容場(chǎng)景化，優(yōu)化社交體驗(yàn);安全層面，要加強(qiáng)網(wǎng)民、平臺(tái)、政府、技術(shù)方面的監(jiān)督把關(guān);運(yùn)營(yíng)層面，要加強(qiáng)短視頻和媒體的合作，跨平臺(tái)分享傳播，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)發(fā)展;商業(yè)層面，要找準(zhǔn)適合短視頻的盈利模式，創(chuàng)新廣告植入方式，打造輕型營(yíng)銷工具和生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。這樣才能充分發(fā)揮移動(dòng)短視頻的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)移動(dòng)短視頻健