報(bào)紙微博中的政府形象塑造研究.pdf

1、當(dāng)今中國(guó)政府面臨著嚴(yán)峻的形象危機(jī)。長(zhǎng)久以來，報(bào)紙媒體是政府借以構(gòu)建和傳播政府形象的有利平臺(tái)，但是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體也在新媒體的沖擊下面臨著轉(zhuǎn)型的壓力。伴隨著“全民微博”時(shí)代的興起，微博為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體提供了轉(zhuǎn)型的平臺(tái)，并有兩大轉(zhuǎn)型方向：實(shí)現(xiàn)提升自身公信力和塑造政府形象。
　　報(bào)紙媒體微博中政府形象塑造和傳播的歸宿是受眾對(duì)于政府形象的良好認(rèn)知，本文旨在研究報(bào)紙微博能否塑造良好的政府形象，以及探究報(bào)紙微博中塑造的政府形象是否與受眾眼中的政府形

2、象一致。本文主要對(duì)報(bào)紙媒體微博中的微博內(nèi)容和微博評(píng)論進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，通過文獻(xiàn)研究、內(nèi)容分析以及數(shù)據(jù)分析工具 spss，具體計(jì)算出報(bào)紙媒體微博中政府形象指數(shù)與報(bào)紙媒體微博受眾眼中的政府形象指數(shù)。繪制出政府形象圖譜，并通過顯著性和相關(guān)性檢驗(yàn)，得出三個(gè)結(jié)論：報(bào)紙媒體微博中的政府形象與報(bào)紙媒體微博受眾眼中的政府形象差異明顯；報(bào)紙媒體微博中的正面信息量越多，受眾眼中的政府形象越好；報(bào)紙媒體微博的運(yùn)營(yíng)狀況與受眾眼中的政府形象無顯著相關(guān)性。