拉卡拉第三方支付營銷策略研究.pdf

1、隨著信息化時代的到來，也引起了金融服務(wù)的變革，在這一變革過程中，出現(xiàn)了很多的新興事物，其中第三方支付就是在金融上的創(chuàng)新，許多的第三方支付機(jī)構(gòu)隨著信息化變革紛紛投資運(yùn)營電子支付平臺，并且隨著第三方支付機(jī)構(gòu)的快速發(fā)展，已經(jīng)成為了中國支付服務(wù)市場中的重要補(bǔ)充力量。基于移動通信和互聯(lián)網(wǎng)而興起的第三方電子支付不僅改變了傳統(tǒng)的支付模式，也改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，成為世界經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。在信息化改革的浪潮中，第三方電子支付面臨著機(jī)遇，也面臨著挑戰(zhàn)，在不

2、斷的創(chuàng)新過程中，需要積極借鑒國外一些發(fā)達(dá)國家發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，建立適合我國第三方支付的發(fā)展的第三方支付體系。為了更好的分析當(dāng)前我國第三方支付面臨的問題和挑戰(zhàn)，“拉卡拉”是中國起步較早，發(fā)展較快，并且憑借自身社區(qū)化、家庭化的便捷金融業(yè)務(wù)，獲得越來越多人的青睞。為此，本文選取了“拉卡拉”作為第三方支付平臺進(jìn)行具體的案例分析，具有一定的代表性。
　　本文在研究過程中通過文獻(xiàn)法、理論研究和實(shí)際研究相結(jié)合的方法、對比研究法等對拉卡拉進(jìn)行分析，首先