清末民初江浙地區(qū)報(bào)紙閱讀現(xiàn)象研究.pdf

1、大眾傳媒與社會(huì)變遷關(guān)聯(lián)密切，一方面它是社會(huì)發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物;另一方面，它又會(huì)積極推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。但是，如果大眾傳媒要真正推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，其中一個(gè)很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是大眾傳媒如何與大眾聯(lián)接。只有讓大眾傳媒成為大眾的消費(fèi)品，才有可能使大眾傳媒發(fā)揮社會(huì)推力的功效。
　　晚清以降，社會(huì)正處于“數(shù)千年未有之大變局”。變動(dòng)的社會(huì)產(chǎn)生了大量的信息需求，而信息需求又催發(fā)了大眾傳媒的發(fā)展，報(bào)紙作為西風(fēng)東漸的“舶來(lái)品”即在此種情境中迅速生長(zhǎng)。特別

2、是清末民初時(shí)期，社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變革，辦報(bào)高潮迭起，各類(lèi)報(bào)紙層出不窮。由此，這些報(bào)紙如何與民眾關(guān)聯(lián)，儼然已經(jīng)是一個(gè)值得探究的問(wèn)題。
　　本文之所以對(duì)清末民初江浙地區(qū)的閱報(bào)現(xiàn)象進(jìn)行考察，主要是基于如下考慮:一是閱報(bào)行為是報(bào)紙和大眾發(fā)生聯(lián)接的必須環(huán)節(jié)，通過(guò)閱報(bào)，可以讓報(bào)紙功效真正落地;二是江浙地區(qū)接近上海這一近代新聞出版中心，其受上海的輻射影響以及自身的仿效意識(shí)，使得這一地區(qū)的大眾傳媒業(yè)相對(duì)其他地區(qū)更為成熟。因此，報(bào)紙與大眾發(fā)生關(guān)聯(lián)

3、就有了必需的前提;三是近代社會(huì)中江浙地區(qū)比較發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和深厚的文化積淀，為大眾的報(bào)紙消費(fèi)提供了先天有利條件，報(bào)紙與大眾的關(guān)聯(lián)也可能更為典型。因此，從清末民初的江浙社會(huì)這一窗口，可以比較清晰地呈現(xiàn)報(bào)紙這一大眾傳媒是如何逐步嵌入人們的日常生活。
　　據(jù)此，本文的論述從以下四個(gè)層面展開(kāi):一是分析江浙社會(huì)催生讀報(bào)行為的各種有利條件，如報(bào)紙數(shù)量的快速增長(zhǎng)、深厚的文化積淀、變動(dòng)社會(huì)的信息需求、交通郵遞的發(fā)行支撐等因素，為閱報(bào)之風(fēng)的興起提供