媒介環(huán)境學(xué)視野下媒介公信力的研究.pdf

1、對(duì)于大眾傳播媒介而言，媒介公信力具有重要的意義，它不僅是傳播媒介在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，也是媒介實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)價(jià)值的終極目標(biāo)。而且，在我國(guó)由于大眾傳播媒介的官方色彩，媒介公信力也被賦予特殊的政治意義，被視為政府取信于民、引導(dǎo)輿論能力的綜合體現(xiàn)。但近年來(lái)隨著新媒體的迅猛發(fā)展，以中央以及各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)、刊、臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體不斷受到來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)從市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，到對(duì)受眾的爭(zhēng)取，一直延伸到對(duì)于媒介公信力的比拼。

2、這些競(jìng)爭(zhēng)看似只是一種市場(chǎng)行為，但其背后卻隱藏著一個(gè)深刻的理論命題。根據(jù)媒介環(huán)境學(xué)的觀點(diǎn)，技術(shù)的變革不是疊加性的，而是生態(tài)性的。一種新技術(shù)并非僅僅是在舊技術(shù)上追加什么東西，而是改革一切，所以新技術(shù)往往會(huì)挑戰(zhàn)舊技術(shù)，在時(shí)間，注意力，金錢，威望和“世界觀”上向舊技術(shù)發(fā)起攻擊。新媒體作為一種革命性的媒介對(duì)傳統(tǒng)媒體所構(gòu)筑的媒介環(huán)境的瓦解是不言而喻的，這種瓦解首當(dāng)其沖的表現(xiàn)便是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和信譽(yù)度的削弱。新媒體的出現(xiàn)在潛移默化中改變了傳統(tǒng)

3、媒體對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)的定義和新聞價(jià)值的壟斷，甚至改變了傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞自由的界定。一旦傳統(tǒng)媒體無(wú)法將自身融入新媒體所營(yíng)造的更為開(kāi)放和透明的媒介環(huán)境之下，那么它最終將失去視野更為開(kāi)闊、思想更為開(kāi)放的廣大受眾的信任與認(rèn)可。
　　新媒體所引發(fā)的對(duì)于媒介公信力問(wèn)題的爭(zhēng)議，如果單從內(nèi)容分析的角度予以解釋是不足以全面概括的，因?yàn)閺暮暧^的角度而言，媒介公信力所維系的就是傳統(tǒng)主流媒體社會(huì)主導(dǎo)媒介的地位，而媒介公信力爭(zhēng)議的背后所暗含的就是媒介地位變化所