互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的購買意愿研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的提高，電子商務及網(wǎng)絡社群等新興商業(yè)模式應運而生，互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的各種商業(yè)模式正悄然改變著人們的生活方式。網(wǎng)絡的深入應用，使互聯(lián)網(wǎng)進入了各個行業(yè)，并給人們的生活帶來了革命性的改變。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)牽手傳統(tǒng)金融行業(yè)，一個新興的金融模式——互聯(lián)網(wǎng)金融相伴而生?；ヂ?lián)網(wǎng)金融在技術(shù)的浪潮中得到快速的發(fā)展。時下，“余額寶”、“百發(fā)百賺”等互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)，甚至是傳統(tǒng)理財行業(yè)的競爭變得日益加劇。面對激烈的市場競爭，如

2、何真實地了解互聯(lián)網(wǎng)理財者的購買需求，利用有針對性的策略來提高互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品競爭力，從而更加有效地影響理財者的購買意愿，促進理財者購買是十分值得研究和探討的。盡管國內(nèi)外學者已從對傳統(tǒng)金融的影響、商業(yè)模式創(chuàng)新、風險及監(jiān)管等角度，對互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品進行了一些有價值的探索，但是有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品購買行為的研究多是描述性分析，研究的理論視角也不夠清晰，而關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品購買意愿的實證研究更是少之又少，有鑒于此，為使學術(shù)界和實務界更準確地了解互聯(lián)網(wǎng)

3、理財產(chǎn)品購買意愿的影響因素的構(gòu)成及重要性程度，本文在確定互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品購買意愿的影響因素之后，采用RBF神經(jīng)網(wǎng)絡評價方法來模擬互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的購買過程，并根據(jù)實證結(jié)果對互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的競爭力提升方面提出全面系統(tǒng)的合理化建議。
　　具體而言，本研究的主要內(nèi)容如下：第一章在介紹互聯(lián)網(wǎng)金融及互聯(lián)網(wǎng)理財相關(guān)理論的基礎(chǔ)上提出本文的研究問題，指出本研究的研究意義和目的，并介紹本研究的主要內(nèi)容、研究方法及本文創(chuàng)新點。第二章梳理關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)理財、購

4、買意愿、RBF神經(jīng)網(wǎng)絡的相關(guān)理論文獻。第三章詳述本文理論研究的方法、問卷的設(shè)計情況、調(diào)研數(shù)據(jù)的整理，并對問卷樣本做描述性統(tǒng)計分析，進而得出關(guān)于問卷采樣效果的結(jié)論。第四章選用因子分析及信度效度檢驗方法，驗證數(shù)據(jù)的有效性，考量各影響因素之間的相關(guān)性，進而驗證因素選取的適用性。第五章基于RBF神經(jīng)網(wǎng)絡模型，來模擬互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的購買過程，進而得出各因素的重要性排序結(jié)果，并通過對互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品各影響因素的深入分析，為互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品在競爭力提升方