《江西日報》品牌構建研究.pdf

1、隨著新技術的應用，媒體的不斷變革，使得傳媒環(huán)境發(fā)生了巨大的改變，這也讓傳統(tǒng)媒體的影響力呈現(xiàn)出下降的趨勢，其中第一媒體，紙媒，變現(xiàn)尤為突出。很多從前知名度很大的紙媒漸漸淡出了人們的視野。更有甚者，全球范圍很多百年名刊相繼?？?，在新媒體的沖擊下，許多業(yè)內人士、學者都對紙媒的前景表示不看好，“紙媒寒冬論”接踵而至。為了在每況愈下的紙媒市場占據(jù)一席之地，各大紙媒開始重視起自身品牌的建設，以《廣州日報》為例的幾家傳統(tǒng)紙媒較早的開始進行了品牌構建，

2、并且取得不錯的成效?！督魅請蟆吩诮?jīng)歷了67年的發(fā)展變化之后的今天，已然積累了一定的輿論公信力和品牌知名度，但依然存在著一些問題，比如企業(yè)自身的品牌意識不強、沒有具體的品牌構建規(guī)劃等等，品牌構建的完成程度相較于發(fā)達地區(qū)黨報，仍存在較大的差距。
　　緒論作為文章的開端，首先介紹了《江西日報》品牌構建研究的選題背景以及該選題的研究意義，并明確了研究對象和研究方法，簡要概述了該選題目前的國內外研究現(xiàn)狀以及本文研究的基本思路和文章的框架結

3、構。然后，以新媒體崛起的大背景作為切入點，進而從所處區(qū)位和整個行業(yè)現(xiàn)狀兩個方面分析了《江西日報》目前的生存狀態(tài)。再介紹完《江西日報》的發(fā)展歷程和基本特點之后，總結出《江西日報》品牌構建過程中取得的成績、存在的不足及成因，并通過對這些問題的剖析以及與品牌構建較成功的黨報進行對比，提出《江西日報》品牌構建的優(yōu)化策略，包括CI系統(tǒng)設計、明確品牌定位、加強策劃推廣等。最后，文章還提出了一系列利于《江西日報》品牌構建的保障措施。
　　文章對