英漢公益廣告中的態(tài)度資源對(duì)比---以“禁煙”廣告為例.pdf

1、公益廣告是一種非盈利目的的廣告。它的宗旨在于通過(guò)提高對(duì)問(wèn)題的意識(shí)，影響公眾的態(tài)度從而引起公眾興趣，最終刺激公眾作出正確的行動(dòng)。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，公益廣告都被看做是解決社會(huì)問(wèn)題的一種有效途徑。它能夠鼓勵(lì)公眾隨著社會(huì)的變化而作出正確的行為。
　　評(píng)價(jià)理論是由Martin，J.R.提出來(lái)的。是以“系統(tǒng)”為核心，“評(píng)價(jià)”作為焦點(diǎn)的一種新的理論。它是系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)的延伸和發(fā)展。評(píng)價(jià)理論中包含三個(gè)系統(tǒng)，分別是研究情感和感情的態(tài)度系統(tǒng)，研究

2、態(tài)度來(lái)源的介入系統(tǒng)以及研究語(yǔ)勢(shì)和聚焦的級(jí)差系統(tǒng)。每一個(gè)系統(tǒng)中都有自己的子系統(tǒng)。評(píng)價(jià)理論已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用在分析各類語(yǔ)篇里。在本篇論文中將用評(píng)價(jià)理論來(lái)考察英漢關(guān)于“禁煙”的公益廣告。焦點(diǎn)在態(tài)度系統(tǒng)，目的是探究態(tài)度系統(tǒng)中的各個(gè)資源即情感資源，判斷資源和鑒賞資源的分布，從而考察英漢在語(yǔ)言態(tài)度上的相似點(diǎn)和不同點(diǎn)。
　　作者精心挑選了50條英文關(guān)于“禁煙”的公益廣告和50條中文的關(guān)于“禁煙”的公益廣告組成一個(gè)語(yǔ)料庫(kù)。所有的廣告均來(lái)自權(quán)威的網(wǎng)址

3、如 YOUTUBE、雜志如Times、以及CCTV等電視臺(tái)。作者旨在解決如下三個(gè)問(wèn)題：
　?。?）態(tài)度資源在中英“禁煙”公益廣告中是如何分布實(shí)現(xiàn)的？
　?。?）態(tài)度資源在中英“禁煙”公益廣告中起到了什么作用？
　?。?）在“禁煙”公益廣告中，英漢語(yǔ)言特點(diǎn)的差異性。
　　通過(guò)定性和定量的分析并借助于SPSS軟件發(fā)現(xiàn)：
　　（1）在英語(yǔ)中，情感資源占到59％，鑒賞資源占到30%，判斷資源占到11%，在漢語(yǔ)中，情

4、感資源占43%，判斷資源占31%，鑒賞資源占26%。導(dǎo)致資源分布差異的原因可以歸結(jié)到兩種語(yǔ)言所對(duì)應(yīng)的不同的文化價(jià)值觀。
　?。?）在廣告中，廣告商們通過(guò)情感資源的使用縮短與讀者的心理距離，而判斷資源用來(lái)從社會(huì)的角度勸說(shuō)人們。至于鑒賞資源則是客觀的評(píng)論吸煙這件事情，廣告發(fā)布者們站在一個(gè)第三者的立場(chǎng)上給予一個(gè)相對(duì)客觀的建議。
　?。?）不難發(fā)現(xiàn)，英語(yǔ)中積極消極態(tài)度資源對(duì)比明顯，而漢語(yǔ)中則沒(méi)有那么明顯。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，大家追求向往