粉絲商品消費影響因素的實證研究.pdf

1、本文將粉絲的迷戀客體從個人推廣到組織、企業(yè)和品牌,比如球迷、果粉、米粉等。作為迷戀客體的影視明星、球星、商品或企業(yè),都可看作品牌,粉絲迷戀、仰慕、崇拜的并不是迷戀客體本身,而是迷戀客體的品牌形象和內涵。通過文獻研究法、訪談法和問卷調查法,旨在深化粉絲商品消費研究,并以粉絲消費為基礎揭示粉絲行為的內在動因和特性。本文力圖對涉及到的粉絲行為賦予消費視角下的可操作定義,明確粉絲商品購買行為、粉絲關注、粉絲忠誠、粉絲迷戀、粉絲參與和粉絲認同的邊

2、界。通過結構方程式模型的構建,驗證了適用于中國國內文化語境的修正粉絲忠誠模型,明確了粉絲商品消費的各影響因素之間的關系。本文對于粉絲商品購買行為的影響因素研究屬于探索性研究,通過回歸分析找出提高粉絲商品消費的因素和各項因素的重要性。本文最大的創(chuàng)新就是提出了企業(yè)在經(jīng)營自身品牌形象的同時,還需要建構品牌粉絲的形象。從長遠來看,企業(yè)品牌粉絲的形象建設比品牌形象本身的建設更加重要。長久以來市場營銷的學者和業(yè)界人員忽視了三四線城市消費者的購買力。