生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式研究——以福鹿園為例.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品銷售一直以來(lái)是解決我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題的核心。而近年經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，農(nóng)產(chǎn)品供給處于相對(duì)過(guò)剩的不利局面，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下跌，出現(xiàn)銷售難的問(wèn)題。此時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并逐漸成為企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分。
　　農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是基于互聯(lián)網(wǎng)之上，借助互聯(lián)網(wǎng)特性來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一種營(yíng)銷手段，具有跨時(shí)空、低成本、高效率等多個(gè)優(yōu)點(diǎn)，能夠有效與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)形成有效互補(bǔ)。高效的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)

2、營(yíng)銷模式，能夠擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的市場(chǎng)、降低營(yíng)銷成本、提高營(yíng)銷成果、提高農(nóng)產(chǎn)品供需雙方的資源配置效率，對(duì)于解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難問(wèn)題具有重要意義。
　　本文遵循理論指導(dǎo)實(shí)踐的研究路線，以福鹿園的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為研究對(duì)象。在對(duì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論進(jìn)行梳理總結(jié)的基礎(chǔ)上，對(duì)福鹿園生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問(wèn)題進(jìn)行了分析，并進(jìn)一步對(duì)其生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出適合福鹿園生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式，并提出相應(yīng)的實(shí)施