品牌與藝術家跨界合作的效應研究.pdf

1、“跨界”一詞最早的定義是地理上的“跨越邊界”而后拓展到科研領域的“跨學科”,隨著時代的不斷發(fā)展“跨界”逐漸演變?yōu)楫斚碌囊环N流行?，F(xiàn)今,它多出現(xiàn)在文化藝術領域如“文化跨界”、“跨界設計”、“跨界音樂”、“跨界車”等。無論“跨界”在什么領域出現(xiàn),以何種表現(xiàn)形式出現(xiàn),實則要表達的概念即:把一些原本沒有任何聯(lián)系甚至矛盾的要素融合、延伸,形成一種全新的“混搭”。例如:可樂與音樂、啤酒與服裝、藝術家與奢侈品……這些看似風馬牛不相及的產(chǎn)品或人通過跨界

2、得到聯(lián)合的品牌協(xié)同效應。
　　本文針對“跨界”這一現(xiàn)象展開,旨從品牌傳播的角度分析當下熱門的品牌與藝術家的跨界合作現(xiàn)象,探尋出這種現(xiàn)象的內(nèi)里價值,以及這種現(xiàn)象帶來的喜憂參半的效應。當整個世界都在對這樣一種新興的傳播形式追捧炒作,大加褒贊的時候,作者經(jīng)過深入思考和研究提出了質疑,并通過一系列實例和數(shù)據(jù)從反面論證,得出不同的見解和結論。依據(jù)哲學原理中的“矛盾”觀點:任何事物都具有兩面性?！昂谩钡牧硪幻孢€有一定的危機存在。就像一劑猛藥,

3、它有迅速治病的功效,但必然也有藥力太猛要人償命的危險性。所以我們必須堅持“透過事物的現(xiàn)象看本質”的觀點,看到在狂熱的“跨界風”背后,品牌內(nèi)部所存在的波動及品牌發(fā)出的危險性號和一系列可能帶來的負面影響。此觀點的提出也是整篇文章的新穎之處和重點所在。
　　全文總共分為五章,以品牌“跨界”現(xiàn)象為主線,分析品牌與藝術家跨界合作現(xiàn)象產(chǎn)生的系列效應。透過正面效應看到負面效應的存在,并提出規(guī)避方法和建設性意見。文章第一章為“緒論”,主要是對跨界

4、的背景和研究現(xiàn)狀的概括,并對此課題研究方向做了界定;第二章闡述“品牌與藝術家跨界合作的興起與現(xiàn)狀”;第三章論述“品牌與藝術家合作帶來的正面效應”;第四、五章為本文的核心部分。文章在第四章出現(xiàn)轉折,即在跨界現(xiàn)象聲名大噪的同時反之看到了“品牌與藝術家跨界合作可能帶來的逆效應及成因”,第五章歸納出“如何規(guī)避品牌與藝術家跨界合作可能產(chǎn)生的逆效應”的方法;最后結論為意見性的總結:文章通過對品牌與藝術家跨界合作現(xiàn)象的剖析,看到高速發(fā)展的消費社會中,