河南省專業(yè)技術人員體育消費指標體系構建及實證研究.pdf

1、2014年10月國務院頒布《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，體育消費的發(fā)展被提到了前所未有的高度，構建體育消費指標體系旨在為促進體育消費發(fā)展。因專業(yè)技術人員的特殊社會價值，基于國家政策視域下構建河南省專業(yè)技術人員體育消費指標體系，并進行實證研究，將有利于促進河南省體育消費，加快河南省體育產業(yè)發(fā)展。
　　文章以河南省專業(yè)技術人員體育消費指標體系構建與實證為研究對象，運用文獻資料法、德爾菲法、問卷調查法、數理統(tǒng)計法、邏輯

2、分析法等研究方法，經過三輪專家調查及相關數據的統(tǒng)計分析，最終確定了4個一級指標，10個二級指標和57個三級指標共同構成的指標體系。再在該指標體系的基礎上進行實證研究，以鄭州市、洛陽市、新鄉(xiāng)市、安陽市、平頂山市、三門峽市、鶴壁市七個城市的專業(yè)技術人員為調查對象，旨在了解河南省專業(yè)技術人員體育消費的現實狀況，著重對比不同職業(yè)的專業(yè)技術人員體育消費的差異，并提出相應的促進對策。本研究得出結論如下:
　　1.體育消費指標體系構建結論:

3、r>　　(1)在需求理論與行為產生理論的背景下，根據已有的體育消費理論基礎，并結合構建指標體系的科學性原則、系統(tǒng)性原則、全面性原則和可操作性原則，初步篩選出指標體系的各項指標，并擬定3個一級指標，12個二級指標和51個三級指標的體育消費指標體系。
　　(2)通過三輪德爾菲法構建“河南省專業(yè)技術人員體育消費指標體系”，每一輪所選的一級指標的均數均大于7.0，二級指標的均數均大于6.0，變異系數均小于0.3，每一組指標肯德爾系數均在0

4、.50上下波動，且P值＜0.01,說明專家的評價結果一致性較高，協(xié)調程度好，評價或預測結果是可信的。
　　(3)最終確定的“河南省專業(yè)技術人員體育消費指標體系”包括4個一級指標，10個二級指標和57個三級指標。
　　2.體育消費實證研究結論:
　　(1)體育消費意識方面:①河南省城市專業(yè)技術人員對體育消費的認識層次并不高，較大多數人選擇體育消費的必要性為“一般”，不同職業(yè)專業(yè)技術人員對體育消費必要性的認知水平不具有顯著

5、性差異。②588個調查樣本存在體育消費，189個調查樣本不存在體育消費，不同職業(yè)專業(yè)技術人員與體育消費存在性之間沒有直接關系。限制189個調查樣本進行體育消費的主要原因是余暇時間的不足，不同職業(yè)專業(yè)技術人員對于體育消費限制因素的選擇是沒有必然聯系的。③專業(yè)技術人員對體育消費服務、價格和設施設備的滿意度還有待提升，不同職業(yè)專業(yè)技術人員對體育消費設施設備和服務的滿意程度具有顯著性差異，對體育消費價格的滿意程度不具有顯著性差異。④河南省城市專

6、業(yè)技術人員的體育消費品牌忠誠度正在形成中，不同職業(yè)專業(yè)技術人員對體育消費品牌的忠誠度有所不同。⑤河南省城市專業(yè)技術人員進行體育消費的目的呈現出盲目性與滯后性。
　　(2)體育消費能力方面:①河南省城市專業(yè)技術人員的體育消費水平偏低，年均體育消費水平選擇多數集中在“201-500元”，而年均體育消費占總消費的百分比，選擇人數最多的是10％以下。不同職業(yè)專業(yè)技術人員年均體育消費以及所占總消費百分比具有統(tǒng)計學顯著性差異。②將體育消費結構

7、分為體育參與消費、體育觀賞消費、體育實物消費、體育博弈消費和體育虛擬消費。不同體育消費結構年均消費水平呈現出較為一致的選擇，均選擇“101-200元”的人占多數，僅有體育虛擬消費因是新型的消費形式，該階層人群接觸不多，故100元以下消費居多。
　　(3)體育消費行為方面:①體育消費結構中，體育參與消費和實物消費排在前兩位。②河南省城市專業(yè)技術人員的體育消費時間并不充裕，參與不同體育消費結構的頻率也參差不齊。③專業(yè)技術人員體育參與消

8、費和體育觀賞消費普遍偏低，基本上都選擇免費場所進行，而體育實物消費則多在運動專賣店進行。④在體育項目的選擇上，選擇民族傳統(tǒng)體育活動的人最多，而球類健身活動選擇的最少。⑤該階層人群最固定的體育消費伙伴是朋友，其次是同事、家人。在體育消費支付過程中，排第一位的是現金支付，第二位是儲蓄卡，第三位是信用卡，第四位是電子錢包，不同職業(yè)專業(yè)技術人員體育消費支付方式排序不存在有職業(yè)因素的差異。
　　(4)體育消費環(huán)境方面:①體育政策法規(guī)和體育產

9、業(yè)地位對該階層人群體育消費沒有太大的影響，而高新科技產品卻能影響該階層人群的體育消費。重大體育賽事的舉辦也同樣能影響該階層人群的體育消費。②專業(yè)技術人員在體育消費信息獲得的渠道上選擇其他渠道和戶外廣告、傳單的居多，選擇網絡的人數偏少。③河南省城市專業(yè)技術人員受九年以下體育教育的居多，其次是12年和16年。不同職業(yè)專業(yè)技術人員受體育教育年限具有顯著性差異。④該階層人群體育消費在一定程度上受明星效應影響，不同職業(yè)專業(yè)技術人員受明星效應影響具