旅游目的地文化形象及其傳播研究——以武漢市為例.pdf

1、目前，旅游目的地形象研究已成為旅游地研究的核心領(lǐng)域。而國(guó)內(nèi)研究大多將旅游目的地形象定義為目的地用以對(duì)外宣傳和吸引客流的旅游品牌形象?；诖朔N界定，關(guān)于旅游目的地形象的探討集中在形象策劃宣傳層面。而文化作為旅游的靈魂，學(xué)術(shù)界目前仍缺乏從目的地文化層面對(duì)旅游目的地形象進(jìn)行的專門探討，同時(shí)，文化作為傳播的核心內(nèi)容，貫穿著整個(gè)傳播過(guò)程并直接影響著傳播效果。本文從文化層面，提出旅游目的地文化形象，并從旅游者角度探討旅游目的地文化形象的感知過(guò)程，從

2、目的地角度探討了旅游目的地文化形象的傳播機(jī)制與傳播過(guò)程，為目的地文化形象的測(cè)量找出耦合關(guān)系，進(jìn)而提出基于傳播過(guò)程的目的地文化形象測(cè)量的方法。通過(guò)目的地文化形象的感知過(guò)程的研究與形象傳播過(guò)程的測(cè)量，尋求旅游目的地進(jìn)一步進(jìn)行文化形象塑造與傳播的對(duì)策。
　　 本文共包括五個(gè)部分的研究?jī)?nèi)容:第一部分為研究綜述，梳理了目前國(guó)內(nèi)外目的地形象及其傳播研究。第二部分，提出旅游目的地文化形象的概念，分析其構(gòu)成及特征，并從旅游者的角度，將代表性文化

3、要素作為旅游者感知目的地文化形象的關(guān)鍵內(nèi)容，分別探討原生文化形象、誘導(dǎo)文化形象及復(fù)合文化形象的感知過(guò)程。第三部分，基于拉斯韋爾傳播模型，結(jié)合旅游目的地文化形象的內(nèi)涵和形象感知的過(guò)程，從目的地角度，將代表性文化要素作為傳播的核心內(nèi)容，分別對(duì)旅游目的地文化形象的傳播要素進(jìn)行分析，探討了旅游目的地文化形象的傳播機(jī)制。第四部分，基于旅游目的地文化形象的傳播過(guò)程，探討了旅游目的地文化形象的測(cè)量。通過(guò)分析旅游目的地文化形象感知過(guò)程與傳播過(guò)程的耦合關(guān)

4、系，構(gòu)建了基于傳播過(guò)程的旅游目的地形象的測(cè)量方法。第五部分，以武漢市為例進(jìn)行了實(shí)證研究，探討了基于傳播過(guò)程的武漢市旅游文化形象的測(cè)量，進(jìn)而提出了武漢旅游文化形象的再塑造及其傳播對(duì)策。
　　 本文旨在通過(guò)旅游目的地文化形象理論的構(gòu)建，加強(qiáng)文化及其傳播在旅游目的地形象研究中的關(guān)注，使我國(guó)旅游目的地形象傳播的研究躍出單純的策劃層面，深入到形象的文化生成、文化傳播過(guò)程中，并從文化形象的感知過(guò)程與文化形象傳播過(guò)程的機(jī)理中尋求進(jìn)行旅游目的地