上海古猿人投資集團仿理石市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、2011年以后,中國仿石材行業(yè)表現(xiàn)出的競爭壓力越來越明顯,在激烈的競爭中行業(yè)平均利潤普遍降低,為了突出重圍,上海古猿人投資集團在仿石材領(lǐng)域內(nèi)首次開發(fā)出仿理石新產(chǎn)品,市場接受度高,競爭壓力小,但潛在的競爭對手虎視眈眈,因此如何規(guī)劃市場營銷戰(zhàn)略決定了仿理石產(chǎn)品在未來的發(fā)展的關(guān)鍵因素。并且其營銷戰(zhàn)略中目前表現(xiàn)出來的一些不足也具有典型意義,因此非常具有研究價值。本文緊緊圍繞著對上海古猿人投資集團仿理石市場營銷戰(zhàn)略進行研究并如何改進這一中心來展開

2、分析。
　　本文首先從影響仿理石市場營銷的外界環(huán)境分析入手,主要從行業(yè)發(fā)展特點、市場需求分析、消費行為分析,競爭分析等方面總結(jié)分析仿理石行業(yè)的機會與威脅,從而歸納總結(jié)得出外界環(huán)境因素對仿理石市場營銷活動中的影響程度。
　　在對外界環(huán)境影響分析的基礎(chǔ)上,本文對上海古猿人投資集團的仿理石市場營銷戰(zhàn)略進行分析。本文主要從集團現(xiàn)有的市場營銷戰(zhàn)略中產(chǎn)品狀況、價格狀況、渠道狀況、促銷狀況、服務(wù)狀況這五個維度來分析其市場營銷戰(zhàn)略中的優(yōu)勢和