基于雙邊市場理論的第三方支付平臺的定價策略研究.pdf

1、由于“宅經(jīng)濟”的興起，使得網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡繳費成為一種時尚，我國網(wǎng)民和企業(yè)在網(wǎng)上交易的金額不斷上升，而與資金結算密切相關的第三方電子支付市場發(fā)展更加迅速。第三方支付作為獨立于電子商務平臺、單獨提供支付服務的行業(yè)也得到迅猛發(fā)展。然而，絕大部分的第三方支付平臺運營商卻沒有盈利，還處于虧損的局面當中。問題的根源在于第三方支付平臺的定價模式。如何進行合理定價，以吸引更多的用戶使用第三方支付平臺，成為運營商現(xiàn)在面臨的主要問題。
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2、在第三方支付平臺運營商的角度，構建一個雙邊市場理論模型，分析在壟斷和競爭的狀態(tài)下，第三方支付平臺運營商在獲得利潤最大化的情況下對平臺兩邊消費者和商戶的最優(yōu)定價結構。
　　 本文的創(chuàng)新之處主要在于，將雙邊市場的理論模型應用到第三方支付平臺的分析之中，并針對前人模型的不足之處進行了一些修改，指出第三方支付平臺的運營成本、兩邊用戶之間的交叉網(wǎng)絡外部性、消費者和商戶的規(guī)模大小、消費者和商戶的需求價格彈性、平臺匹配搜索技術、差異化程度系數(shù)