品牌服裝企業(yè)綠色營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者感知的影響研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、在消費(fèi)者越來(lái)越崇尚可持續(xù)生活方式的趨勢(shì)下，越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)實(shí)施綠色營(yíng)銷策略與消費(fèi)者溝通。
　　 本文研究的是服裝品牌綠色營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者感知的影響，通過(guò)文獻(xiàn)研究、案例分析、深度訪談和實(shí)驗(yàn)法，歸納出四種綠色營(yíng)銷方式:綠色產(chǎn)品研發(fā)及設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)制造及包裝、綠色公益活動(dòng)及行銷和綠色企業(yè)管理;通過(guò)實(shí)證研究構(gòu)建了綠色營(yíng)銷消費(fèi)者感知量表，比較了四種綠色營(yíng)銷方式對(duì)消費(fèi)者感知的四個(gè)維度:企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、綠色形象和服裝/服務(wù)質(zhì)量形象的影響程度

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