收視率分析預(yù)測(cè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā).pdf

1、隨著電視媒體的不斷擴(kuò)大，電視媒體確定各頻道和時(shí)段廣告價(jià)位、評(píng)價(jià)自己的節(jié)目類(lèi)型等越來(lái)越重視收視率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，已成為其及廣告客戶(hù)選擇媒體、頻道、節(jié)目類(lèi)型和時(shí)段的重要依據(jù)。當(dāng)前電視媒體的收視率調(diào)查還很不完善，一是比較單一的收視率調(diào)查數(shù)據(jù)不能對(duì)節(jié)目收視率產(chǎn)生影響的因素進(jìn)行定量分析；二是對(duì)節(jié)目進(jìn)行播出后調(diào)查、分析及評(píng)價(jià)的收視率調(diào)查體系，對(duì)收視率無(wú)法進(jìn)行播前預(yù)測(cè)。
　　論文針對(duì)這些不足，對(duì)諸多影響收視率的因素進(jìn)行研究，并采用J2EE技術(shù)實(shí)現(xiàn)收視

2、率預(yù)測(cè)分析系統(tǒng)，進(jìn)行播前預(yù)測(cè)。在現(xiàn)有的收視率調(diào)查體系中，電視媒體基本上使用收視率調(diào)查公司調(diào)查所獲取的收視率調(diào)查數(shù)據(jù)，即尼爾森數(shù)據(jù)，作為電視節(jié)目的收視率數(shù)據(jù)。隨著數(shù)據(jù)庫(kù)規(guī)模日益擴(kuò)大，數(shù)據(jù)量可達(dá)數(shù)GB甚至TB級(jí)，為了更有效地管理和利用數(shù)據(jù)庫(kù)中數(shù)據(jù)，獲取其中潛在的知識(shí)和價(jià)值，使用數(shù)據(jù)挖掘的建模方法，對(duì)海量的尼爾森收視率數(shù)據(jù)建立一個(gè)簡(jiǎn)化的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，并使用數(shù)據(jù)挖掘中的分類(lèi)與預(yù)言的分析方法，對(duì)影響收視率的因素進(jìn)行聚類(lèi)分析，獲得影響收視率的各關(guān)系因子

3、，包括媒體節(jié)目播放的時(shí)段價(jià)值，頻道的效益，節(jié)目的品牌，形成一個(gè)量化的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和準(zhǔn)確的績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而對(duì)未來(lái)的電視節(jié)目安排和廣告投放價(jià)值進(jìn)行直觀量化的收視率預(yù)測(cè)，為節(jié)目選擇、品牌發(fā)展等決策提供詳細(xì)可靠的量化指導(dǎo)依據(jù)。
　　本文采用先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的分析預(yù)測(cè)系統(tǒng)對(duì)節(jié)目時(shí)段效益、頻道評(píng)價(jià)、節(jié)目類(lèi)型、頻道覆蓋率、演員、導(dǎo)演等各收視率影響因子進(jìn)行合理統(tǒng)計(jì)并量化分析其在某一指定時(shí)間段內(nèi)的評(píng)價(jià)指標(biāo)，并分別以用戶(hù)自定義圖表直觀顯示，如可放大縮小

4、的3D柱形圖，餅狀圖，折線(xiàn)圖等。在收視率預(yù)測(cè)方面，主要以結(jié)合主成分分析的方法，弱化剔除合并一些對(duì)關(guān)系影響較小的因素，以生成一對(duì)一權(quán)重影響表，進(jìn)一步得到收視率指標(biāo)與這些因素之間的數(shù)量關(guān)系式，最終把影響因子按照其權(quán)重比例與相互關(guān)系有機(jī)的結(jié)合在一起，根據(jù)用戶(hù)需求選擇將要上市節(jié)目的播出頻道，節(jié)目類(lèi)型，播放時(shí)間段，覆蓋網(wǎng)絡(luò)，演員導(dǎo)演，圖表類(lèi)型等，根據(jù)關(guān)系式計(jì)算該節(jié)目在指定時(shí)段的收視率圖表，從而對(duì)未來(lái)將要播放的電視節(jié)目收視率進(jìn)行合理的科學(xué)量化預(yù)測(cè)。