躍馬服裝公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略.pdf

1、隨著人們生活水平的提高,家庭收入的增長(zhǎng),現(xiàn)代人們?cè)谂ぷ鞯耐瑫r(shí),也注重閑暇娛樂的文化內(nèi)涵,崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念以及渴望放松的心情使人們對(duì)服裝的需求也更加多元化,正是在這樣一種趨勢(shì)下,造就了我國(guó)服裝業(yè)的蓬勃發(fā)展。對(duì)于像躍馬服裝公司這樣的服裝零售商來說,想要發(fā)展必然離不開成功的營(yíng)銷,而成功的市場(chǎng)營(yíng)銷絕非偶然,是科學(xué)規(guī)劃和有效實(shí)施的必然結(jié)果。因此,為了能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,就要科學(xué)制定營(yíng)銷規(guī)劃,正確運(yùn)用營(yíng)銷策略,實(shí)現(xiàn)公司

2、可持續(xù)發(fā)展。
　　本文以案例的形式對(duì)躍馬服裝公司的市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行分析和研究,對(duì)于像躍馬服裝公司這樣正在不斷尋求發(fā)展的服裝零售商,或者是未來有可能加入到這個(gè)行業(yè)的新零售商來說,具有一定的指導(dǎo)與借鑒意義。本文在案例部分,對(duì)躍馬服裝公司的基本情況、公司內(nèi)外部環(huán)境及市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了描述。在案例分析部分,首先對(duì)公司所處的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行深入分析,運(yùn)用波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型與SWOT分析法對(duì)公司內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析與評(píng)價(jià),并剖析當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問