微電影的生產(chǎn)與傳播機制研究_72.pdf

1、隨著數(shù)字技術(shù)的深入發(fā)展，人類的傳播活動進入“微時代”。“微時代”的來臨以微博的出現(xiàn)作為最初發(fā)端，由微電影的顯化掀起了新一輪的高潮，它們所帶來的不僅是互聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài)，也是媒體傳播的新格局，它們聚合每一個微小的個體，由“微信息”而“微交流”，共同推動人類文明的“微革命”。在新媒體迅速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大眾特別是年輕受眾群體傳播和接收信息的首選媒介，并潛移默化地影響著大眾的社會生活方式?！拔⑽幕贝笮衅涞?，在碎片化的生存語境下產(chǎn)生了與

2、之相適應(yīng)的影視消費新形式，即微電影。微電影是在web3.0時代興起的一種傳統(tǒng)電影與網(wǎng)絡(luò)視頻短片相結(jié)合的衍生物，專門運用在各種新媒體平臺上播放，具有微時長、微投資、微制作周期的特點，適合在移動與短時休閑狀態(tài)下觀看。微電影作為一種通俗文化，以參與性、互動性的特質(zhì)消弭了傳統(tǒng)影視藝術(shù)的神秘性、權(quán)威性、中心化，成為一種去中心化、去權(quán)威性的個性化影像表達載體，具有商業(yè)、娛樂、文化、藝術(shù)等多重功能與價值。微電影的盛行不僅使過去曲高和寡的單向度藝術(shù)回歸

3、到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根秀時代”，更加貼近普通大眾，還被廣泛運用在商業(yè)宣傳等活動中，成為各大網(wǎng)站與企業(yè)進行品牌推廣與活動營銷的新產(chǎn)品。隨著微電影的迅速發(fā)展，有更多的人參與到微電影的制作和傳播過程中來，新一輪的微電影制作與傳播熱潮已經(jīng)掀起。在此情況下，本文運用文獻研究法、案例分析法和對比分析法梳理總結(jié)微電影的定義與發(fā)展現(xiàn)狀，分析研究微電影的生產(chǎn)與傳播機制，對微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義與價值。
　　

4、 本文首先梳理總結(jié)了微電影相關(guān)著述與文獻資料，通過分析與電影短片、網(wǎng)絡(luò)電影、新媒體電影之間的聯(lián)系與區(qū)別，以及與傳統(tǒng)電影、網(wǎng)絡(luò)視頻短片的對比分析，從微電影的定義、類型、特征入手嘗試對微電影進行界定，并對微電影產(chǎn)生與發(fā)展的影響因素、發(fā)展現(xiàn)狀進行全面的梳理，形成本文論述的基礎(chǔ)。
　　 其次，生產(chǎn)與傳播是微電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的兩大基本問題，本文以2010年至2012年網(wǎng)易、新浪、騰訊、搜狐四大門戶網(wǎng)站以及優(yōu)酷、土豆、愛奇藝這三大視頻網(wǎng)站上所

5、推出的具有代表性的微電影為主要研究對象，對微電影的主題、類型、敘事，和制作方、制作方式、制作成本等進行梳理分析，反觀微電影從創(chuàng)意開發(fā)到制作的生產(chǎn)過程，進而總結(jié)微電影的生產(chǎn)模式。通過對商業(yè)類與非商業(yè)類兩種不同類型的微電影案例進行分析，從微電影的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾、反饋五個方面總結(jié)分析微電影的傳播過程，將微電影的傳播過程闡釋清楚，并嘗試總結(jié)微電影的傳播模式，探尋其生產(chǎn)與傳播規(guī)律。
　　 最后在批判和大眾文化的雙重視域下

6、對微電影進行分析，并從其生產(chǎn)與傳播過程的分析中探討微電影發(fā)展存在的問題，如過度商業(yè)化、內(nèi)容創(chuàng)意不足等，進而提出相應(yīng)發(fā)展對策。
　　 筆者認為，微電影的出現(xiàn)與迅速發(fā)展是一種必然的趨勢，微電影相對簡單的創(chuàng)意開發(fā)——制作——上傳網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)過程，和其傳播渠道最大化、傳播效果顯著的因素，吸引著大批受眾和投資商參與到其生產(chǎn)與傳播過程中，但是精英與草根、商業(yè)與藝術(shù)、迎合市場需求與文化價值需求之間要尋找一個平衡點。這樣，微電影才會具有更強的生命